統合広告論［新版］－実践秩序へのアプローチ [単行本]

統合広告論［新版］－実践秩序へのアプローチ [単行本] の 商品概要

• 目次

  はじめに
  
  第１章　広告の構造と過程
  　　　１ 広告とは何か
  　　　２ ＩＭＣ の一側面
  　　　３ 広告が非物理的であるという認識
  　　　４ 広告の構造についての議論の精緻化
  　　　５ ＩＭＣ マネジメントへのインプリケーション
  
  第２章　くまモンは広告か？──「広告の定義的認識」の背後
  　はじめに
  　１ ゆるキャラは広告である
  　　　１ ゆるキャラが広告である根拠
  　　　２ ゆるキャラが広告でないとする根拠
  　　　３ 日本語の「広告」にゆるキャラを含めていいのか
  　２ ゆるキャラを含む「広告」を一般化する
  　　　１ 一般化の必要性と可能性
  　　　２ どのような現象を過渡期と呼ぶのか
  　　　３ 問題の構造
  　３ 20世紀の残滓としての「数」論理への過度の信仰
  
  第３章　広告効果とは販売効果のことか
  　１ モノを買うとは簡単なことか
  　　　１ モノを買うとは簡単なことか
  　　　２ エピソードとしての「マーク」
  　　　３ エピソードとしての「受け手の能動性」
  　　　４ 本来のダグマーが常識となったカスタマージャーニー
  　　　５ ＣＲＭ，ＭＡ，アトリビューション
  　２ 販売促進と広告の差は付加価値である──ＳＤＬパースペクティブ広告効果へのアプローチ
  　　　１ 購買経験・購買の場における「行間」という付加価値
  　　　２ 古くて新しい「行間」の説得力
  　　　３ 広告効果に「行間」を位置づける
  　　　４ 「行間」の仮設によって再認識される広告効果
  　３ネーミングライツは21世紀の新現象
  　　　１ ネーミングライツの価値の源泉としての広告効果から
  　　　２ スポーツ・文化施設の高額な契約金額
  　　　３ 命名とは「自覚の外」をうまく言い表した場合理解され定着しやすい
  　　　４ 諸学とブランド研究の抽象化
  　　　５ ディズニーランドのスポンサーと「神戸コロッケ」の違い
  　４ ネーミングは「広告一般に通じるロジック」を説明する──ネーミングライツの意義と公共性
  　　　１ ネーミングは広告である
  　　　２ 数の論理，和の論理，積の論理
  　　　３ 「付けた名前」でも「付けられた名前」でもないことが感じさせること
  　　　４ ネーミングライツの意義と公共性
  　５ インテグレーションモデル
  　　　1 既存研究や実務との関係
  　　　2 広告効果の枠組みの拡大
  　　　3 広告計画ツールとしてのインテグレーションモデルの理解
  　　　4 実践，専門，イニシアティブ
  　６ 広告とブランド
  　　　１ ココロを動かすことがブランド
  　　　２ NＨＫ「プロジェクトＸ」という番組
  　　　３ ワールド・カップというスポーツ・イベント
  　　　４ 感情──外部から来るもの
  　　　５ 感情──隠された「広告効果」
  　　　６ ｢感情労働」という視点
  　　　７ 結論とインプリケーション
  
  第４章　広告の計画
  　１ デジタルシフト──広告環境の激変と対応
  　　　１ デジタルシフトは宣伝部変化の一大過渡期
  　　　２ ＩＭＣの組織能力（ケイパビリティ）
  　　　３ 宣伝部長に中長期期待されていること
  　　　４ ＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）への注目
  　　　５ ＣＭＯの問題と宣伝部長の強み
  　　　６ 大規模組織以外への示唆
  　２ インターネット広告計画の闇──アドフラウド問題への対応を
  　　　１ アドフラウドとは何か
  　　　２ 「広告費の損失」であって「反社会的勢力あるいはテロへの資金流出」ではないのか
  　　　３ 様々な認識の差異
  　　　４ おわりに
  
  第５章　広告の手段・手法
  　１ 広告表現の現代略史──社会的コミュニケーションへの溶解
  　　　１ コンセプト──広告表現の大回転
  　　　２ 「コードのズレ」を示したベネトン
  　　　３ 広告表現の社会的コミュニケーションへの溶解──「あの手・この手」
  　　　４ 「広告論理そのもの」の曲がり角
  　２ 広告の手段・手法──デジタルを中心に
  　　　１ 新手法への挑戦
  　　　２ 「史上初「日本初」
  　　　３ オウンドメディア（Owned Media）とアーカイブス
  　　　４ ＰＤＣＡは「工場の生産性向上運動」のツール
  　　　５ ＭＡ，ＳＦＡ，ＣＲＭもコミュニケーションである
  　　　６ 新しい視野，価値との出会い，あるいは欲しいものと出会えそうな期待
  
  第6章　広告と社会
  　１ 広告はどのような社会問題と認識されているのか──３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から
  　　　１ ｢広告と社会」をいかに可視化するか
  　　　２ 作業の概要
  　　　３ ＮＤＬ-ＯＰＡＣ の観察と結果
  　　　４ 国民生活センター相談データベース「ＰＩＯ-ＮＥＴ」の観察
  　　　５ 朝日新聞社記事データベース『聞蔵Ⅱ』1985～2010年の26年分の観察
  　　　６ 考察と結語
  　２　情報環境権の構想
  　　　１ はじめに
  　　　２ 広告の「社会問題」から「情報環境」への回路
  　　　３ 「情報環境」についての自由と権利の考察
  　　　４ おわりに
  
  おわりに
  初出一覧
  参考文献
  事項索引

• 出版社からのコメント

  短期効率を構造的に掌る「長期の利益」に貢献する広告とは何か。２万人の学生に講じられた「21世紀の広告論」の基盤的知識

• 内容紹介

  エンジニアリングで言う「すぐに役立つことはすぐに役立たなくなる」ことが広告にも当てはまる時代に、技術を使いこなす「思考する人間性」のある広告ビジネスを論じ、「企業の長期の利益」と広く社会の「広告価値」を指し示す。稀代の実践理論書、待望の令和の決定版ついに公刊。

• 著者について

  水野　由多加 (ミズノ　ユタカ)
  2024年4月現在
  関西大学社会学部教授

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