グローバル社会の消費者心理―カントリー・バイアスから読む"こころ"(早稲田新書) [新書]

グローバル社会の消費者心理―カントリー・バイアスから読む"こころ"(早稲田新書) の 商品概要

• 目次

  プロローグ　カントリー・バイアスを通した消費者心理の理解
  　１　本書が生まれた背景
  　２　本書のコンセプト
  　【コラム】訪日観光を通して海外でのプレゼンスを高める
  
  第１章　ポジティブなカントリー・バイアス
  　１　カントリー・バイアス研究の新潮流
  　２　ポジティブなカントリー・バイアスに関する概念
  　３　消費者アフィニティ（好意や愛着、感嘆）
  　４　消費者コスモポリタニズム（異文化への寛容さや賛美）
  　【コラム】インドネシア大使館でのバザールにみる消費者アフィニティ
  
  第２章　ネガティブなカントリー・バイアス
  　１　源流としての消費者エスノセントリズム
  　２　消費者エスノセントリズム（自国中心主義）
  　３　消費者アニモシティ（敵対心）
  　【コラム】台湾はこれからも有望な市場となり得るか
  
  第３章　プレイス・リレーテッド・コンストラクト――場所に関連した概念
  　１　「場所に関連した概念」という視点
  　２　カントリー・オブ・オリジン（製品・サービスの原産国）とは何か
  　３　カントリー・バイアスとの関係性
  　４　カントリー・オブ・オリジン研究からの示唆
  　【コラム】ICHIGO社にみる日本のお菓子のポテンシャル
  
  第４章　グローバルとローカルの相互作用
  　１　消費者コスモポリタニズム概念との出合い
  　２　被面接者への迫り方
  　３　コスモポリタン消費者（CCGI）の形成プロセス
  　４　「旅」としてのコスモポリタニズム
  　【コラム】コスモポリタニズム、ローカリズムと人口動態的変数
  
  第５章　コスモポリタン的表象――コスモポリタンからみえる世界
  　１　文化的アイデンティティの追求
  　２　舶来品嗜好
  　３　オーセンティックな経験
  　４　行動性向間にはどのような関係性があるのか
  　【コラム】日本にインスパイアされたブランド、アクセル・アリガト
  
  第６章　どのようなコミュニケーションが有効になるのか
  　１　カントリー・バイアス研究の課題と機会
  　２　解釈レベル理論との出合い
  　３　コーズ・リレーテッド・マーケティングと消費者コスモポリタニズム
  　４　国内を支援対象とした場合（実験１）
  　５　支援対象が国外かつ支援内容を操作した場合（実験２）
  　６　支援対象が国外かつ画像を操作した場合（実験３）
  　７　解釈レベル理論がカントリー・バイアス研究に与えてくれたもの
  　【コラム】寿司職人が海外で月収200万円
  
  第７章　相反するカントリー・バイアスが意思決定に及ぼす影響
  　１　現代の消費者行動のより良い理解へ向けて
  　２　カントリー・バイアスと近接概念間の関係性
  　３　カントリー・バイアスの多層性に迫る――中国・上海での調査
  　４　上海での調査を終えて
  　【コラム】働くことと学ぶことは同じ
  
  エピローグ　本書を通して伝えたいこと
  　【コラム】同時通訳ソフトが普及する中、英語力は必要か
  
  参考文献
  索引

• 内容紹介

  なぜ訪日外国人は増え続けているのか、その波をビジネスに活かす方法とは
  
  以下の雑誌で紹介されました
  　●『広報会議』2024年8月号
  　●『月刊事業構想』2024年9月号
  　●『宣伝会議』2024年9月号
  　●『RADIANT』2024年9月号
  　●『早稲田学報』2024年10月号
  　●『日経広告研究所報』2024年10・11月合併号
  　●『月刊グローバル経営』2024年12月号
  　●『RADIANT』2025年5月号
  　●『ログミーBusiness』2025年7月号
  　●『立命館アジア・日本研究学術年報』2025年第6号
  
  以下の場所で講演会が行われました
  　●早稲田大学経営管理研究科（2024年6月）
  　●東京都立大学経営学研究科（2024年6月）
  　●早稲田大学インバウンド・ビジネス戦略研究会（2024年12月）
  　●紀伊國屋書店新宿本店（2025年5月）
  　●ファイナンス稲門会（2025年6月）
  　●日本マーケティング学会（2025年7月）
  
  本書の一部となった論文が学会賞を受賞しました
  　●2024年度 異文化経営学会賞（論文部門）
  
  日本がいかに世界の人々の〈こころ〉をつかみ、それによって自国の製品・サービスの海外進出を促進するのか。ひいては、日本という国家のイメージを底上げしていくのか。実体験にもとづくコラムも多数掲載。
  
  【推薦のことば】
  多文化社会と呼ばれる今日、カントリー・バイアスという先入観で溢れている。本書には、そうした先入観を理解し、多文化社会を生き抜くための洞察が詰まっている。――恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  寺﨑 新一郎(テラサキ シンイチロウ)
  立命館大学経営学部准教授。早稲田大学商学部卒業後、渡英しロンドン大学でＭＡ（Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，Ｐｏｌｉｔｉｃｓ，＆Ｇｌｏｂａｌｉｓａｔｉｏｎ）とＭＢＡ（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ）を取得。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。九州大学大学院経済学研究院助教などを経て現職。専門は経営学／マーケティング。主著に『多文化社会の消費者認知構造―グローバル化とカントリー・バイアス』（早稲田大学出版部、２０２１年。日本マーケティング学会「日本マーケティング本大賞２０２１」準大賞、日本商業学会奨励賞、異文化経営学会賞（著書部門）を受賞）

• 著者について

  寺﨑 新一郎 (テラサキシンイチロウ)
  立命館大学経営学部准教授。早稲田大学商学部卒業後、渡英しロンドン大学でMA（Environment, Politics, & Globalisation）とMBA（International Management）を取得。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。九州大学大学院経済学研究院助教などを経て現職。専門は経営学／マーケティング。
  主著に『多文化社会の消費者認知構造――グローバル化とカントリー・バイアス』（早稲田大学出版部、2021年。日本マーケティング学会「日本マーケティング本 大賞2021」準大賞、日本商業学会奨励賞、異文化経営学会賞（著書部門）を受賞）。訳書に『インタビュー調査法の基礎――ロングインタビューの理論と実践』（千倉書房、2022年）。

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