最新ブランディングの基本と動向がよ～くわかる本(図解入門ビジネス) [単行本]

最新ブランディングの基本と動向がよ～くわかる本(図解入門ビジネス) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ブランディング責任者＆経営者のための基礎知識。顧客や社員、報道機関などに長く愛される施策を解説！企業の魅力を生み出す情熱＆こだわり。経営の本質を解き明かす８つの軸。ブランドを構成する機能的／情緒的価値。企業における情報発信の現状と傾向。効果的なニュースルームの活用方法。成功の鍵は「舞台裏の見える化」

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　企業の本質と役割
  第２章　ブランディングの本質を明らかにする
  第３章　ブランディングを始める前に
  第４章　実践編（１）　ブランディングの現状診断と魅力の洗い出し
  第５章　実践編（２）　ブランディング推進エンジンの仕組み
  第６章　実践編（３）　真のブランディングがもたらす企業の未来、社会の未来

• 出版社からのコメント

  ブランディングの基礎知識から、企業価値を高めるノウハウ、メディア運用とリスクマネジメント、成功事例などを解説する入門書。

• 内容紹介

  ◆ブランディング責任者＆経営者のための基礎知識
  
  企業を取り巻く環境は常に変化し、未来は予測不能な
  不確実性に満ちています。科学技術の進歩やグローバルな
  競争環境により、あらゆる業界の企業が影響を受け、
  その結果、製品やサービスが均一化し、市場は飽和状態に
  なっています。
  
  本書は、これまでのブランディングの解説書とは異なり、
  ステークホルダーの視点と、リスクマネジメントの視点を
  取り入れていることが大きな特徴です。
  
  今やブランディングは、企業や組織そのものを対象として、
  経営者、社員、顧客、取引先、株主、地域社会など、
  すべてのステークホルダーを対象にした全方位の
  ブランディングが求められています。
  
  そして、リスクマネジメントもブランディングに欠かせません。
  成長を目指す企業はさまざまなリスクに直面します。
  リスク情報を適切に扱い、経営危機を回避するための対策が
  求められています。
  
  さらに競争社会で差別化を図るため、感性に訴える
  ブランディングの重要性を解説します。インターネットの
  普及により情報が氾濫する中、企業は表面的な情報だけでなく、
  真の姿を見せる必要があります。
  
  本書では、これらの視点を総合的に理解し、実践するための
  基礎知識と理論を提供しており、経営者やブランディング担当者に
  とって必読の一冊です。
  
  
  
  【目次】
  
  第1章 企業の本質と役割
  ◎ステークホルダーの本質を知る
  ◎情報の正体を知る
  ◎企業経営の本質を解き明かす8つの軸
  …ほか
  
  第2章 ブランディングの本質を明らかにする
  ◎ブランドの本質
  ◎ブランドを構成する2つの価値
  ◎企業経営に通底する2つの側面
  …ほか
  
  第3章 ブランディングを始める前に
  ◎生活者は情報をどう選ぶのか
  ◎企業が発信する2種類の公式情報
  ◎企業ブランディングの鍵を握る舞台裏
  …ほか
  
  第4章 実践編① ブランディングの現状診断と魅力の洗い出し
  ◎情報発信の棚卸し
  ◎ステークホルダーとの関係を診断する
  ◎魅力の見つけ方、舞台裏の照らし方
  …ほか
  
  第5章 実践編② ブランディング推進エンジンの仕組み
  ◎舞台裏を「見える化」する秘訣
  ◎ブランディングの本拠地「ニュースルーム」
  ◎ニュースルームとSNSの組み合わせによるブランディング
  …ほか
  
  第6章 実践編③ 真のブランディングがもたらす企業の未来、社会の未来
  ◎ブランディング年間活動計画
  ◎メディア・リレーションズ
  ◎何がブランディングを阻むのか
  …ほか
  
  
  
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  図書館選書
  ブランディングの基礎知識から、商品や企業の価値を高めるブランディングの流れとノウハウ、メディア運用とリスクマネジメント、成功事例などを豊富な図解イラストとともに解説する入門書。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  荒木 洋二(アラキ ヨウジ)
  株式会社ＡＧＥＮＣＹ　ＯＮＥ代表取締役。広報ＰＲコンサルタント。中小・中堅企業、スタートアップを対象に広報・ブランディングの内製化を支援する「広報人倶楽部」主宰。広報ＰＲ歴２７年。中小・中堅企業を中心に、広報戦略立案、記者発表会開催、個別インタビュー設定、プレスリリース作成、社内報・広報誌作成など、広報活動全般を支援。創業以来、「広報＝『企業の人格』形成」を信条に、広報人材育成にも取り組むとともに、１０００社近くの経営者に広報・ブランディングの真髄を指南している。また、リスクマネジメント専門人材を育成する、ＮＰＯ法人日本リスクマネジャー＆コンサルタン卜協会（略称：ＲＭＣＡ、１９９３年１２月設立）の事務局長に２００４年就任。理事・副理事長を経て、２０１３年より理事長に就任し、現在に至る

• 著者について

  荒木洋二 (アラキヨウジ)
  荒木 洋二（あらき ようじ）
  
  株式会社AGENCY ONE 代表取締役。広報PRコンサルタント。中小・中堅企業、スタートアップを対象に広報・ブランディングの内製化を支援する「広報人倶楽部」主宰。
  中小・中堅企業を中心に、広報戦略立案、記者発表会開催、個別インタビュー設定、プレスリリース作成、社内報・広報誌作成など、広報活動全般を支援。創業以来、「広報＝『企業の人格』形成」を信条に、広報人材育成にも取り組むとともに、1000社近くの経営者に広報・ブランディングの真髄を指南している。
  
  ●主な著書
  『選ばれるブランディング・選ばれないブランディング』（2024年2月、セルバ出版刊）

最新ブランディングの基本と動向がよ～くわかる本(図解入門ビジネス) の商品スペック