マーケティングの最強ツールは知財である [単行本]

マーケティングの最強ツールは知財である [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティング×知財が導き出す経営戦略の最先端！！知財という「道具」を、企業戦略や事業戦略、特にマーケティング戦略において、どの場面で・どのように使えばよいか。定説となっているマーケティング理論およびフレームワークの、どの部分で・どのように知財が利用できるのか。マーケティング・ツールとしての知財の活用法を、理論と実践を結び付け、具体事例を交えてわかりやすく解説する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　よくある「誤解」
  第２章　マーケティングとは何か
  第３章　マーケティングと不可分の経営戦略
  第４章　マーケティング・マネジメントのプロセスと知財
  第５章　ＩＰランドスケープ
  第６章　製品戦略と知財
  第７章　ブランドと知財
  第８章　デザインと知財
  第９章　価格戦略とチャネル戦略
  第１０章　プロモーション戦略と知財
  第１１章　マーケティングの周辺領域と知財
  第１２章　日本企業の実例とまとめ

• 出版社からのコメント

  経営者・製品開発担当者必携！知財の活用が経営戦略、マーケティング戦略を大きく変える！

• 内容紹介

  フィリップ・コトラー氏　推薦!!
  
  「本書は，事業やマーケティングに携わる人々を知的財産の力に目覚めさせることに大きく貢献するだろう。企業の主要なマーケティング活動が，知的財産に関して確固たる地位を獲得することによってどのように強化されるかを明らかにしている。」
  
  
  
  ベストセラー『経営戦略全史』著者　三谷　宏治氏
  
  「これまで提唱されてきた『経営やマーケティングにおける知財の活用法』は経営の視点から見れば極めて部分的なものに過ぎません。でも現実はもう違います。この本が示すように，マーケティングのあらゆる側面に，既に知財は進出しているのです。それを使わない手はないでしょう。その理解のためにまずはこの本から。」
  
  
  
  元・特許庁長官　小宮　義則氏
  
  「欧米企業と比べ，企業経営／事業経営／マーケティングと知的財産が戦略的に統合されている我が国企業は少ない。本書は，我が国企業がこれを進めるための指南書であり，企業経営に携わる人々に一読をお薦めしたい。」
  
  
  
  知財の活用が経営戦略を大きく変える！
  
  企業の知財・知財情報が，マーケティング活動のどの場面で，どのように活用できるかを，コトラー博士のテキストに記載されているマーケティング理論や定番のフレームワーク等に基づいてわかりやすく解説する。したがって知財の前提知識は不要である。
  
  これまでマーケティングの教科書では詳しく触れられていなかった知財が，実は最強のツールとして活用できることを，豊富な実例とともに示す。
  
  経営者，事業企画・製品開発・マーケティング関係者必携の実践書。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  杉光 一成(スギミツ カズナリ)
  ＫＩＴ虎ノ門大学院（金沢工業大学大学院）イノベーションマネジメント研究科教授。日本マーケティング学会・理事、日本知財学会・理事のほか、大手外資系コンサルティング会社の顧問も務めている。慶應義塾大学を卒業後に大手電機メーカーに勤務、東京大学大学院等を経て技術経営（ＭＯＴ）分野の研究で東北大学より工学博士号を取得。国家試験「知的財産管理技能検定」を創設し、「ＩＰランドスケープ」という概念を日本に輸入、過去には剽窃検知ソフトの「コピペルナー」という製品を考案・命名してヒットさせるなど、幅広い社会活動に加えマーケティングの実績も有する。公職としては参議院の研究員のほか、特許庁および内閣府知的財産戦略本部等のさまざまな委員の他、多数の役職を歴任。受賞歴として、２００８年６月に財団法人機械産業記念事業財団の第１回知的財産学術奨励賞において会長大賞を受賞し、２００９年４月には経済産業省から「知財功労賞」（特許庁長官表彰）を受賞

マーケティングの最強ツールは知財である [単行本] の商品スペック