中国における中産階級のラグジュアリーの消費拡大と新たな高級品市場の創出―消費者とラグジュアリーブランド企業との価値共創の視点から [単行本]

中国における中産階級のラグジュアリーの消費拡大と新たな高級品市場の創出―消費者とラグジュアリーブランド企業との価値共創の視点から の 商品概要

• 目次

  序 章　中国におけるラグジュアリーの研究をめぐって
  　第1節　本書の背景
  　第2節　本書の目的と仮説
  　第3節　本書の構成
  
  第１章　理論体系と本書への応用
  　第1節　所得増加と消費需要の変化
  　第2節　消費者とラグジュアリーブランド
  　第3節　消費者とラグジュアリーブランド企業との価値共創
  
  第２章　欧州から生まれたラグジュアリーと消費文化の定着
  　第1節　ラグジュアリーの誕生
  　第2節　新富裕層を中心にラグジュアリー消費文化の定着
  　第3節　ラグジュアリーが生み出す新たな価値
  
  第３章　伝統宝飾文化から新たな消費トレンドの創出
  　第1節　「玉」から生まれた宝飾文化
  　第2節　進化し続ける宝飾文化
  　第3節 宝飾文化の再評価と新たな消費トレンドの創出
  
  第４章　中産階級の拡大とラグジュアリー消費文化の受容
  　第1節　中産階級の増加に伴う消費行動の変化
  　第2節　ラグジュアリー消費を牽引する都市部の動向
  　第3節　各世代のラグジュアリー消費の特徴
  
  第５章　「国潮」ブランドとラグジュアリーブランドとの共存共栄
  　第1節　Ｚ世代主導の「国潮」ブーム
  　第2節　「国潮」ブームから生まれた国産ブランドの事例
  　第3節　「国潮」ブランドとラグジュアリーブランドとの相乗効果
  
  第６章　ラグジュアリーブランド企業対中進出の拡大
  　第1節　ラグジュアリーブランド企業対中進出の背景と現状
  　第2節　既存製品市場における拡大戦略の展開
  　第3節　新規製品市場における中国要素ラグジュアリーの開発
  
  第７章　ラグジュアリーブランドに関する消費者意識調査
  　第1節　調査の概要と目的
  　第2節　調査の回答と分析
  　第3節　調査結果のまとめ
  
  第８章　消費者とラグジュアリーブランド企業との価値共創の検証
  　第1節　統計手法の導入
  　第2節　価値共創に関する仮説の検証
  　第3節　ＳＥＭモデルによる仮説の再検証
  
  終 章　持続可能な高級品市場の発展を目指して
  　第1節　本書から得られたもの
  　第2節　価値の最大化を目指す４Ｐと４Ｃの融合
  　第3節　持続可能な価値創出を目指して
  
  参考文献
  付 録：ラグジュアリーブランドに関する消費者意識調査票（日本語訳）
  索 引

• 内容紹介

  中国における中産階級の拡大に伴うラグジュアリーブランドの需要拡大と新たな高級品市場の創出について深く考察し、
  特に消費者とラグジュアリーブランド企業との間の価値共創に焦点を当てて検証を行う。
  
  消費者行動理論、ブランド戦略理論、ブランド資産理論などの先行理論体系を、
  中国特有の文化的背景と経済発展の現状と組み合わせ、包括的かつ先見的な研究フレームワークを構築。
  経営学、経済学、歴史学などの学際的な視点から、西洋のラグジュアリー消費文化と
  中国の伝統的な宝飾文化との関係性を考察し、独創的な分析体系を形成した。
  
  中産階級の消費行動の変化とそれに対するラグジュアリーブランドの需要、
  さらにはラグジュアリーブランド企業の中国市場におけるマーケティング戦略についても詳述。
  
  中国の高級品市場の動的な変化を明らかにし、ラグジュアリーブランドが中国市場で競争力を維持するための
  貴重な洞察を提供。
  中国におけるラグジュアリーブランド研究の最先端がここに。

• 著者について

  戴　棟鈺 (ダイ　ドンギュ)
  戴　棟鈺（ＤＡＩ　ＤＯＮＧＹＵ）南通大学商学院(管理学院)講師。
  
  
  孫根　志華 (ソネ　シカ)
  孫根　志華（そね　しか）城西国際大学大学院国際アドミニストレーション研究科･大学院経営情報学研究科･経営情報学部総合経営学科教授。
  

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