悪魔の教養としての行動経済学―日常生活に潜むビジネスと経済活動のダークサイド [単行本]

悪魔の教養としての行動経済学―日常生活に潜むビジネスと経済活動のダークサイド の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  人間の意思決定を身近な事例で解説。ヒット商品とブームの裏にある不合理な心の働き。定価の２倍でもバカ売れするおかしな消費者心理。ポイント還元の甘い誘惑に負ける心理。企業が消費者を煽るサブスクの怪しい罠。思わず買ってしまう「おすすめ」の魔法。「売る側」と「買う側」のリアルな仕組みがよくわかる。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　行動経済学の基本を理解する
  第２章　ヒット商品の本音と建前
  第３章　誰でもできるブームの起こし方
  第４章　逆説のマーケティング戦略
  第５章　バブルに見る、ずる賢い欲望と矛盾
  第６章　人を動かす悪魔的な言葉と感情
  第７章　日常に潜む危険な行動経済学

• 内容紹介

  人間は、どう考えても
  
  合理的ではない行動を毎日している―
  
  人間の意思決定を巧みに利用して
  
  人間や社会を自由自在に導くことができる
  
  行動経済学は悪魔の教養なのか？
  
  
  「ビジネスパーソン」と「消費者」にも
  
  役立つリアルな視点で
  
  社会の“仕組み”を解説
  
  
  綺麗事では済まされない
  
  ビジネスや経済活動のダークサイドが
  
  怖いほどよくわかる！
  
  
  ★誌面コンテンツ
  第1章　行動経済学の基本を理解する
  第2章　ヒット商品の本音と建前
  第3章　誰でもできるブームの起こし方
  第4章　逆説のマーケティング戦略
  第5章　バブルに見る、ずる賢い欲望と矛盾
  第6章　人を動かす悪魔的な言葉と感情
  第7章　日常に潜む危険な行動経済学
  
  企業のマーケティング戦略、公共政策や環境政策など、
  行動経済学の理論を活用する議論や取り組みは増えている。
  一方で、消費者がどのように自分を守り、満足度の高い消費や
  投資の意思決定を行うかに関して、行動経済学が果たす役割はまだまだ多く、
  米国などと比べると議論を重ねる余地は大きい。
  本書では、「行動経済学会」創設メンバーであり、行動経済学研究のトップランナー
  である著者が、行動経済学の基本から、それらの理論を活用したマーケティングや政策が
  意思決定に与える影響、行動経済学を活用した企業の思惑や狙いなどを解説し、
  生活の中で行動経済学を実感できる身近な例や
  実際に行われた具体例も数多く挙げながら、
  行動経済学の“表裏”を明らかにする。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  真壁 昭夫(マカベ アキオ)
  １９５３年神奈川県生まれ。多摩大学特別招聘教授。「行動経済学会」の創設メンバー。一橋大学商学部卒業後、第一勧業銀行（現みずほ銀行）入行。ロンドン大学経営学部大学院卒業後、メリル・リンチ社ニューヨーク本社出向。みずほ総研主席研究員、信州大学経済学部教授、法政大学大学院教授などを経て、２０２２年４月から現職

悪魔の教養としての行動経済学―日常生活に潜むビジネスと経済活動のダークサイド の商品スペック