偶発購買デザイン―「SNSで衝動買い」は設計できる [単行本]

偶発購買デザイン―「SNSで衝動買い」は設計できる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  スマートフォンやＳＮＳの普及で新しい買われ方が確実に起きている。デジタル上の顧客の消費行動パターンは多様化しメディアも複雑化した。その全体像を体系立てて語ることは、もう難しいのだろうか？この複雑すぎる主題は、とてもシンプルに本質を考えることで解決する。すべては「偶発起点」から生まれているということだ。豊富なケース分析を通じ、現代のマーケティングで日々起きている偶発起点の購買＝「衝動買い」の正体に迫る。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　情報回遊時代の偶発購買モデルＳＥＡＭＳ（「情報回遊時代」検索から回遊へ；「計画購買」と「偶発購買」　ほか）
  第２章　プライベート情報時代のユーザーブランド（プライベート情報時代の幕開け；パブリック情報とプライベート情報　ほか）
  第３章　ソーシャルステータス時代のコミュニティ消費スイッチ（社会的豊かさを求めるソーシャルステータス時代；コミュニティ内の世論形成メカニズム「コミュニティエコー」　ほか）
  第４章　衝動買い時代の偶発購買デザイン（買物失敗リスクがなくなって生まれた「衝動買い時代」；衝動買いは満足度が高い　ほか）
  第５章　モバイルパンデミック時代の新価値自走型プロダクト開発（モバイルパンデミック時代、キーワードは「モバイる」；ＦＭＣＧにおける「偶発購買」と「映え」の重要性　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  宮前 政志(ミヤマエ マサシ)
  株式会社電通データマーケティング局。東京外国語大学フランス語専攻卒、２００１年電通入社。事業開発・サービス拡張、ビジネスモデル研鑽に強みを持ち、金融・家電からＦＭＣＧまでデータマーケティング領域に幅広く従事。特許を有したソリューション開発実績多数で、流通と顧客接点で新しい体験をつくる「ＰＲＯＭＯＴＡＧ」ソリューション開発などを推進
  
  松岡 康(マツオカ ヤスシ)
  株式会社電通データマーケティング局。京都大学建築学科、東京大学大学院建築学専攻修了後、２０１１年電通入社。クリエーティブ局にてコピーライター／ＣＭプランナーとして、大手飲料メーカーなどの立体的クリエーティブキャンペーンの企画制作に従事。２０１４年Ｉｎｓｔａｇｒａｍ国内広告事業ローンチパートナーとして、Ｉｎｓｔａｇｒａｍのブランディング、収益化プロジェクトを牽引。２０１６年以降、デジタル領域のプランナーとして大手事業会社のデジタルキャンペーン設計、メディアプランニングに従事
  
  関 智一(セキ トモカズ)
  株式会社電通データマーケティング局。早稲田大学社会科学部卒。マーケティング管理研究を専攻。２０１７年電通入社。プランナー／ストラテジストとして、様々な企業のマーケティングに従事。企業価値規定から新規事業開発、ビッグデータを活用したコミュニケーション・デザイン、ＤＸまで、幅広くプロジェクトをディレクションする。Ｅコマースグロースサービス「ＵＬＶＡ」の開発やＤ２Ｃブランドの運営など、実業視点を持ったビジネスデザイン実績多数

偶発購買デザイン―「SNSで衝動買い」は設計できる の商品スペック