「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ―多くの人に受け入れられる良い広告とは(交通新聞社新書) [新書]

「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ―多くの人に受け入れられる良い広告とは(交通新聞社新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ３０年にわたり続いているＪＲ東海のキャンペーン「そうだ　京都、行こう。」。本書では、そのキャンペーンの広告に着目し、卓越した広告表現や、周到に計画された広告企画の分析を通じて、長い間続く「良い広告」を考えていく。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線（天皇陵は京都府下に４２ヶ所、７３人分；文化財の象徴であり、秀吉の思いが垣間見える醍醐寺　ほか）
  第２章　京都の描き方の技（「そうだ　京都、行こう。」という抜群のヘッドコピー；音楽と京都の微妙な組み合わせ　ほか）
  第３章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」（キャンペーン開始の１９９３（平成５）年は「雅子妃（現皇后）決定」の年；比叡山延暦寺は自然との調和を見せてくれる　ほか）
  第４章　「そうだ　京都、行こう。」を貫く広告企画（関係者以外には観察できない基本の方針・企画；藤岡和賀夫の「ディスカバー・ジャパン」　ほか）
  第５章　これからの時代の「良い広告」とは（現代日本の広告には形がない；一人ひとりが自分で意味を作る行為としての「旅」　ほか）

• 内容紹介

  1993年にスタートし、2023年には30年を迎えたJR東海のキャンペーン「そうだ 京都、行こう。」。これほど長く続いてきたのは、キャッチコピーをはじめ、美麗なビジュアルやスタンダードミュージックの活用といった「広告表現」や、広告全体を貫く「広告企画」が周到に用意されているからである。そんな広告表現・広告企画の分析を通じて、「良い広告」について考えていく。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  水野 由多加(ミズノ ユタカ)
  １９５６（昭和３１）年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（２００７年～）。電通勤務、京都工芸繊維大学（デザイン経営工学）を経て、関西大学教授。広告論をのべ２万人の学生に講じる。鉄道は「交通広告見る鉄」

• 著者について

  水野 由多加 (ミズノ ユタカ)
  1956（昭和31）年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（2007年～）。電通勤務、京都工芸繊維大学（デザイン経営工学）を経、広告論をのべ2万人の学生に講じる。鉄道は「交通広告見る鉄」。

「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ―多くの人に受け入れられる良い広告とは(交通新聞社新書) の商品スペック