マーケティング・マネジメント-ドラッカーの視点から [単行本]

マーケティング・マネジメント-ドラッカーの視点から の 商品概要

• 目次

  はじめに
  第1章　顧客の創造
  　イントロ
  　事例　ウォークマン
  　コラム　イノベーション
  　演習
  第2章　マーケティングのフロー
  　イントロ
  　事例　シアーズ・ローバック
  　コラム　創造的模倣戦略
  　演習
  第3章　マーケティング環境
  　イントロ
  　事例　大人のきのこの山
  　コラム　すでに起こった未来
  　コラム　強みと集中
  　演習
  第4章　STP
  　イントロ
  　事例　RIZAPとCurbes
  　コラム　ドラッカーの顧客
  　演習
  第5章　マーケティング・ミックス（製品）
  　イントロ
  　事例　ウイダーinゼリー
  　コラム　ドラッカーの製品分類
  　演習
  第6章　マーケティング・ミックス（価格）
  　イントロ
  　事例　DMM英会話
  　コラム　顧客価値と価格
  　演習
  第7章　マーケティング・ミックス（流通チャネル）
  　イントロ
  　事例　資生堂のチャネル
  　コラム　経済の暗黒大陸　流通
  　演習
  第8章　マーケティング・ミックス（コミュニケーション）
  　イントロ
  　事例　ポカリスエット
  　コラム　コミュニケーション4つの原則
  　演習
  参考文献
  索引

• 内容紹介

  　マーケティングをこれから学ぼうとする大学生や社会人を対象としたテキストで、基本的な用語を踏まえ、事例、本文、演習、コラムと各章が構成されており、演習問題もある。
  　ドラッカーの基本的な考え方を元にして、現代のマーケティングでの課題を考えていくための訓練ができることを目的として書かれた。

• 著者について

  岸本 秀一 (キシモト ヒデカズ)
  金沢星稜大学経済学部教授　経営学博士

マーケティング・マネジメント-ドラッカーの視点から の商品スペック