なぜイノベーションは起こらないのか―真正の需要を捉えるプロダクト創出の科学 [単行本]

なぜイノベーションは起こらないのか―真正の需要を捉えるプロダクト創出の科学 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  イノベーションが「ひらめきの瞬間」に依存することはほぼなく、バリュープロポジション（価値提案）を主軸に置いたアプローチは極めて失敗しやすい。イノベーションによってプロダクトは人々の生活の一部とならなければならず、そのためには彼らの生活の中に潜む「真正の需要」を明らかにしなければならない。本書は、科学的根拠に基づいたアプローチを通じ、隠された真正の需要を暴き出し、イノベーションを戦略的に起こすことを目的とした、全く新しいプロダクト開発の実践的ガイドである。

• 目次

  第１部　偶然のイノベーション
  第１章　行き詰まりから脱する
  第２章　真正の需要を偶然見つける
  第３章　３つのタイプのイノベーション――充形的、変形的、創形的
  第４章　充形的イノベーション――ＧＭＲ
  第５章　変形的イノベーション――WebSphere
  第６章　創形的イノベーション――ソウルサイクルと、とあるショッピングモール
  第２部　戦略的なイノベーション
  第７章　イノベーションを戦略的に起こせるものへ――ダンバラにまつわるミステリー
  第８章　白昼夢との闘い
  第９章　イノベーションラボを浄化する
  第10章　状況を図示して、充たされていない真正の需要を明らかにする
  第11章　ＤＰＩで真正の需要を明らかにする
  第12章　あなたの深き歓びと世界の深き飢え
  付録　ＤＰＩ ステップバイステップ

• 出版社からのコメント

  優れたイノベーションは、まず真正の需要と価値を見極める科学的根拠に基づいたアプローチを開発する。成功を生み出す実践的ガイド。

• 内容紹介

  イノベーションは依然として強力な力を持っているが、それを実現するのは容易なことではない。イノベーションが「ひらめきの瞬間」に依存することはほぼなく、バリュープロポジション（価値提案）を主軸に置いた従来のアプローチは極めて失敗しやすい。イノベーションによってプロダクトは人々の生活の一部とならなければならず、そのためには彼らの生活の中に潜む「真正の需要」を明らかにしなければならない。
  本書は、科学的根拠に基づいたアプローチを通じ、隠された真正の需要を暴き出し、イノベーションを戦略的に起こすことを目的とした、全く新しいプロダクト開発の実践的ガイドである。

なぜイノベーションは起こらないのか―真正の需要を捉えるプロダクト創出の科学 の商品スペック