現代マーケティング論 [単行本]

現代マーケティング論 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  日本の経済の６０％は個人消費が占める。消費者を把握することによりモノは売れるのである。本書は、題名の示す通りマーケティングの本質を明らかにしたものである。消費者と企業の結び付きの重要性―マーケティングの必然性―を説いている。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングの意義（マーケティングへのアプローチ；マーケティングの定義の変遷　ほか）
  第２章　消費者行動（消費者行動研究の必要性；消費者行動研究のアプローチ　ほか）
  第３章　市場調査（市場調査の意義；市場調査の領域　ほか）
  第４章　製品戦略（製品とは；製品戦略の意義　ほか）
  第５章　プロモーション（プロモーションとは；プロモーションの目標　ほか）

現代マーケティング論 [単行本] の商品スペック