Google SEOのメディア論―検索エンジン・アルゴリズムの変容を追う [単行本]

Google SEOのメディア論―検索エンジン・アルゴリズムの変容を追う の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  検索エンジン・Ｇｏｏｇｌｅというメディアはどのように日常化し、介在が意識されないインフラへ変容したのか。１９９０年代から２０２０年までのＳＥＯ＝検索エンジン最適化をめぐる言説の歴史を分析し、デジタル・プラットフォームの権力構造を捉え直す試み。

• 目次

  はじめに
  
  第１章　検索エンジンの日常化を問う
  　１　なぜプラットフォーム研究か
  　２　なぜ検索エンジン研究か
  　３　なぜＳＥＯ研究か
  　４　本書の問いと構成
  
  第２章　プラットフォームとは何か
  　１　メディアとしてのプラットフォーム
  　２　プラットフォームは「フィルタリング」する
  　３　プラットフォームは「コントロール」する
  　４　プラットフォームは「分配」する
  　５　概念整理――プラットフォーム、アーキテクチャ、インフラ
  
  第３章　検索エンジン・アルゴリズムの確立――ＳＥＯ前史（一九九三―二〇〇五年）
  　１　ウェブ1.0時代とパソコン雑誌
  　２　サーフィン＝サーチの時代（一九九三―九五年ごろ）
  　３　サーフィンからサーチへ（一九九六―九七年ごろ）
  　４　ポータルの出現とＷＷＷのマスメディア化（一九九八―九九年ごろ）
  　５　ポータルからプラットフォームへ（一九九九―二〇〇一年ごろ）
  　６　ランキングのブラックボックス化（二〇〇二―〇五年ごろ）
  
  第４章　ＳＥＯによるアルゴリズム変容の全体像――二〇〇六年から二〇年までの通時的分析
  　１　ウェブマスターのパースペクティブ
  　２　「Web担当者Forum」というメディアの成り立ち
  　３　ＳＥＯ記事の頻出語と特徴語
  　４　年代によるトピックの変化
  　５　時代区分とその特徴
  
  第５章　並列するＳＥＯ――複数検索エンジンへの対応（二〇〇六―一〇年）
  　１　第一期（二〇〇六―一〇年）の特徴コード
  　２　一般名詞としての「検索エンジン最適化」
  　３　計算論的な「選び手」への最適化
  　４　ブラックハットとホワイトハット
  　５　アメリカから始まった検索エンジンの再編
  　６　グーグル「ガイドライン」の出現
  　７　Yahoo! Japanのグーグル化
  
  第６章　中心化するＳＥＯ――グーグルによる秩序化（二〇一一―一四年）
  　１　第二期（二〇一一―一四年）の特徴コード
  　２　「裁き手」としての検索エンジン
  　３　「パンダ」の出現と「排除」の論理
  　４　「ペンギン」の出現と「ガイドライン支配」の確立
  　５　「ガイドライン」を徹底させるメディア
  
  第７章　脱中心化するＳＥＯ――モバイルによる秩序の揺らぎ（二〇一五―二〇年）
  　１　第三期（二〇一五―二〇年）の特徴コード
  　２　多重化する最適化
  　３　ペナルティのほころび
  　４　「標準化」の推進と限界
  　５　「モバイルファースト」の困難
  　６　「ガイドライン」とアルゴリズムの深い溝
  
  第８章　検索エンジン・アルゴリズムの「権力」を問い直す
  　１　アルゴリズムはどのようにブラックボックス化したのか
  　２　プラットフォームへの「メディア論的想像力」
  　３　プラットフォームのメディア・リテラシーとは
  　４　「メディア・インフラ・リテラシー」の可能性と展望
  
  あとがき

• 内容紹介

  検索エンジン・グーグルというメディアはどのように日常化し、その介在が意識されないインフラへと変容したのか。現代のデジタル・プラットフォームの権力構造を再考する書。
  
  検索結果のランキング、すなわちキーワードに対するウェブページの並び順は、「アルゴリズム」によって決められている。このアルゴリズムは「ブラックボックス」だと表象され批判の対象にされてきた。しかしこの「ブラックボックス」とは一体何を指し示しているのか、そしてその批判に通底する「プラットフォーム悪者説」ははたして妥当なのか。
  
  本書では、グーグルのランキング・アルゴリズムがどのように変容してきたのか、ウェブの「送り手」の語りと、それに対するグーグルの反応に着目してその過程を明らかにする。具体的には、1990年代から2020年までのSEO（検索エンジン最適化）を中心とした送り手の活動における言説の歴史を分析することで、アルゴリズムを構築する様々なアクターとその権力構造を検証する。
  
  デジタル・プラットフォームの設計・運営に実務家として携わった著者が、インフラ化した検索エンジンの歴史的・社会的な構築のプロセスを、メディア論の視座から学際的に捉えなおす刺激的な試み。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  宇田川 敦史(ウダガワ アツシ)
  １９７７年、東京都生まれ。武蔵大学社会学部メディア社会学科准教授。東京大学大学院学際情報学府博士後期課程修了。博士（学際情報学）。京都大学総合人間学部卒。複数のＩＴ企業でウェブ開発、デジタル・マーケティング、ＳＥＯ、ＵＸデザインなどに従事したのち現職。専攻はメディア論、メディア・リテラシー

• 著者について

  宇田川 敦史 (ウダガワ アツシ)
  1977年、東京都生まれ。武蔵大学社会学部メディア社会学科准教授。東京大学大学院学際情報学府博士後期課程修了。博士（学際情報学）。京都大学総合人間学部卒。複数のIT企業でウェブ開発、デジタル・マーケティング、SEO、UXデザインなどに従事したのち現職。専攻はメディア論、メディア・リテラシー。著書に『AI時代を生き抜くデジタル・メディア論』（北樹出版）、分担執筆に『世界は切り取られてできている――メディア・リテラシーを身につける本』（NHK出版）、『プラットフォーム資本主義を解読する――スマートフォンからみえてくる現代社会』（ナカニシヤ出版）など。

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