世界は行動経済学でできている [単行本]

世界は行動経済学でできている [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  理論だけじゃない、仕事・人間関係・生活に本当に使える行動経済学の本ができました。あなたの「選択と行動」は、無意識に誘導されている。一生役立つ「超・実践的」な行動経済学の使い方。

• 目次

  ◎第１章　誰もが相手を「都合よく動かしたい」と思っている
  …スムーズに上司の決裁をもらいたければ夕方を狙え（決定麻痺）　
  …「月１で３カ月」より「３日連続」のほうが好意につながる理由（ザイオンス効果）　
  …高額な「おねだり」を成功させるコツ（参照点依存性）　など
  ◎第２章　他人に「勝手な期待」をしてしまう理由
  …行列に並ぶ人は「思考停止状態」になっている（バンドワゴン効果）　
  …なぜ上司は、昨日と今日で言っていることが変わるのか？（後知恵バイアス）
  …私たちは「変化しないもの」に安心感を覚える（一貫性の原理）　など
  ◎第３章　「怠惰な自分」を最適化する方法
  …「1年の計は元旦にあり」は行動経済学的に誤りだった（現在志向バイアス）
  …「もう使わないもの」が捨てられない理由（損失回避、保有効果）　
  …「失敗が怖くて挑戦できない」のは性格のせいじゃない（後悔の回避）　など
  ◎第４章　私たちは、なぜ「自分は正しい」と思い込んでしまうのか
  …「ジャイアニズム」に潜む行動経済学とは（フォールスコンセンサス効果）　
  …「能力が低い人ほど自分を過大評価する」のはなぜか？（ダニング＝クルーガー効果）
  …「自分が信じたいものだけを信じること」の落とし穴（確証バイアス）　など

• 出版社からのコメント

  仕事・人間関係・日常生活の中で「本当に使える」行動経済学の本ができました！理論だけじゃない、具体的な活用法が満載の１冊！

• 内容紹介

  ▲行動経済学を教養として学ぶ
  〇行動経済学を仕事や生活で活用する
  行動経済学を仕事、人間関係、日常生活の中で使いこなすための本ができました！
  
  「行動経済学の理論は知っているけれど、どのように活用すればいいかわからない」
  「行動経済学はマーケティングに使うもので、自分の仕事や生活とは関係ない」
  
  こんな疑問や課題を感じている方は多いのではないでしょうか。
  でも、それではもったいない！
  「使い方」さえわかれば、行動経済学は幅広い分野で問題解決ツールになるのです。
  
  本書では、
  「指示がコロコロ変わる上司」
  「なんでも人のせいにする同僚」
  「自信過剰な部下や後輩」
  など仕事でよく遭遇しがちな「困ったシーン」や、
  
  「『限定』や『大人気』という言葉に弱い」
  「セール品に飛びついて後悔する」
  「ネット通販で買いすぎてしまう」
  といった買い物の失敗、
  
  「夫婦の家事分担に不満がある」
  「子どもが言うことを聞かない」
  などという家族や子育ての悩みまで、
  
  仕事や人間関係、日常生活の中で誰もが感じがちな
  「身近なあるある」を多数具体例として提示し、
  行動経済学を活用した目ウロコな解決法を詳しくお伝えします。
  
  行動経済学を「教養」や「学問」として
  学ぶだけで終わらせてしまうのではなく、
  「使えるツール」として身につけていく。
  そのためにぜひ、本書を活用していただきたいと思います。

• 著者について

  橋本之克 (ハシモトユキカツ)
  橋本之克（はしもと・ゆきかつ）
  行動経済学コンサルタント／マーケティング＆ブランディングディレクター
  東京工業大学卒業後、大手広告代理店を経て1995年日本総合研究所入社。自治体や企業向けのコンサルティング業務、官民共同による市場創造コンソーシアムの組成運営を行う。1998年よりアサツーディ・ケイにて、多様な業種のマーケティングやブランディングに関する戦略プランニングを実施。「行動経済学」を調査分析や顧客獲得の実務に活用。
  2018年の独立後は、「行動経済学のビジネス活用」「30年以上の経験に基づくマーケティングとブランディングのコンサルティング」を行っている。携わった戦略や計画の策定実行は、通算800案件以上。
  昭和女子大学「現代ビジネス研究所」研究員、戸板女子短期大学非常勤講師、文教大学非常勤講師を兼任。『世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100』(総合法令出版)、『ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本』（朝日新聞出版）などの著書や、関連する講演・執筆も多数。

世界は行動経済学でできている [単行本] の商品スペック