コトラーの起業家的マーケティング―伝統的手法から脱して創造性とリーダーシップ重視型アプローチへ [単行本]

コトラーの起業家的マーケティング―伝統的手法から脱して創造性とリーダーシップ重視型アプローチへ の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ２０３０年に向け、曲がり角を越えるために「起業家的マインドセット」を実装せよ。神様コトラー提唱！マーケティングの新しい枠組み「オムニハウス・モデル」徹底解剖！様々な二項対立を融合させ、健全な戦略・戦術を実行するためには―。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　オムニハウス・モデル　起業家的マーケティングのホリスティックな視点
  第２章　オムニハウス・モデルのコア要素　プロフェッショナル・マーケティングから起業家的マーケティングへ
  第３章　競争に関する再考　サステナビリティのために協働せよ
  第４章　顧客のナビゲート　マーケット・ポジション強化のための先進的アプローチ
  第５章　ケイパビリティの統合　マインドセットを調和させるために
  第６章　諸機能の統合　組織内の諸部門を融合させよ
  第７章　創造性と生産性の融合　アイデア創造から資本の最適化まで
  第８章　創造性とバランスシート　想像力のための資金を調達する
  第９章　イノベーションと改善の融合　利益率を高めるためのソリューション中心のアプローチ
  第１０章　リーダーシップとマネジメントの融合　価値観を維持し、市場価値を高めよ
  第１１章　機会を見つけてつかむ　事業の見通しからマーケティングの構造まで
  第１２章　オムニ・ケイパビリティの構築　準備から実行へ
  終章　一段上のオペレーションの卓越性　硬直性と柔軟性のバランスをとれ

• 内容紹介

  著者が提唱する「人間中心とテクノロジーを融合させた次世代マーケティング」への道筋を示した実践の書。変化の激しい現代、次世代マーケティングに必須なのは、戦略・チーム人材・マネジメント全てにおいて起業家的アプローチだった！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院マーケティング学名誉教授。同大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン国際マーケティング講座教授。マーケティングに関する世界の第一人者のひとりであり、「近代マーケティングの父」と広くみなされている。世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されており、２０２２年には「マネジメントのトップ３０グル」の第１位に選ばれた。ウォールストリート・ジャーナル紙のもっとも影響力のあるビジネス思想家ランキングで、上位６人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号をどちらも経済学で取得している。きわめて大きな国際的存在感を示しており、世界各地でたびたび講演しているほか、著書は２５以上の言語で翻訳されている
  
  カルタジャヤ,ヘルマワン(カルタジャヤ,ヘルマワン／Kartajaya,Hermawan)
  マークプラス社の創業者であり、会長。イギリス公認のマーケティング協会から、「マーケティングの未来を形づくった５０人のリーダー」の１人に選ばれた。ネブラスカ大学リンカーン校汎太平洋ビジネス連合からディスティンギッシュト・グローバル・リーダーシップ賞を授与されている。中小企業研究アジア協議会の会長で、アジア・マーケティング連盟の共同創設者
  
  デンフアン,ホイ(デンフアン,ホイ／Den Huan,Hooi)
  南洋理工大学（ＮＴＵ）（シンガポール）南洋ビジネススクール、マーケティング・国際ビジネス学科准教授で、元学科長。同ビジネススクール副学部長。ブラッドフォード大学で学士号を、マンチェスター大学で博士号を取得。ＮＴＵの経営学学士プログラムを立ち上げた経営学学士カリキュラム委員会の委員長を務めた。同大学南洋テクノプレナーシップ・センターのディレクターでもあった
  
  マセリー,ジャッキー(マセリー,ジャッキー／Mussry,Jacky)
  マークプラス社の副会長兼ＣＥＯ。同社で多くの企業の企業戦略、マーケティング戦略、および研修プログラムの設計を手助けしている。インドネシアの複数の有名大学で教えているほか、著述・講演活動も活発に行っている。インドネシア大学経済・ビジネス学部でマーケティング・マネジメントの修士号と戦略的マネジメントの博士号を取得している
  
  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  早稲田大学商学学術院教授。博士（商学）。１９８２年早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、９６年より教授。専門はマーケティング戦略
  
  藤井 清美(フジイ キヨミ)
  京都大学文学部卒業。１９８８年より翻訳に従事

コトラーの起業家的マーケティング―伝統的手法から脱して創造性とリーダーシップ重視型アプローチへ の商品スペック