新100円のコーラを1000円で売る方法 [単行本]

新100円のコーラを1000円で売る方法 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  コストで決めるな。付加価値を最大化しろ。ストーリーで身につく最新マーケティング戦略。

• 目次

  Prologue マーケティング界のロックスター？
  Story1 「市場が飽和したから成長できない」は単なる言い訳 ― レビットのマーケティング論
  Story2 新技術がなくても、イノベーションはできる ―イノベーションの誤解と本質
  Story3 反対派だらけのAirbnbが大成功した理由 ―顧客開発モデル
  Story4 日本人は創造的模倣を恐れている ―新規事業立ち上げのポイント
  Story5 チョコザップに”筋トレおじさん”がいない理由 ― マーケティング戦略 STPと4P
  Story6 新100円のコーラを1000円で売る方法 ―利益を決める価格戦略とサブスク戦略
  Story7 「深川から一歩も出るな」を徹底したセブン‐イレブン ―TAMから始めよ
  Story8 強者の勝ちパターンを知れ ―ミート戦略
  Story9 40倍巨大なコンビニ連合に勝ったミスタードーナツ ―集中戦略・弱者の戦略とAPIエコノミー
  Story10 広告ではブランドは作れない ―コミュニケーション戦略
  あとがき 「アニマルスピリット」を発揮せよ
  巻末特典 本書で取り上げたマーケティング理論

• 出版社からのコメント

  60万部突破！　マーケティングのベストセラー本が1冊まるごと新作で登場

• 内容紹介

  シリーズ60万部のマーケティングのベストセラー本『100円のコーラを1000円で売る方法』をゼロから書き起こした最新刊
  
  ・キーエンスの給料だけが高いのはなぜか？　（付加価値の最大化）
  ・チョコザップに”筋トレおじさん”がいない理由　（STPと４P）
  ・「深川から一歩も出るな」を徹底したセブン‐イレブン　（TAM）
  ・50倍巨大なコンビニ連合に勝ったミスタードーナツ　（集中戦略・弱者の戦略）
  ・反対派だらけのAirbnbが大成功した理由　（顧客開発モデル）
  
  といった身近な商品や企業の実践ケースをふんだんに取り入れながら最新のマーケティング理論＆マーケティングの真髄がわかる1冊。
  またストーリー形式なので初心者でもわかりやすく楽しんで学べる入門書です。
  
  新作の本書では、登場人物、ストーリー、紹介するマーケティング理論をすべて一新しました。理由は次の三つです。
  理由１　この10年で、新たなマーケティング理論が次々と登場した　
  理由２　この10年で、古くなったマーケティング理論や誤解もある
  理由３　この10年で、日本がデフレ経済から普通の市場経済に戻った
  日本全体のマーケティング偏差値を底上げするために、「初心者の新たな定番本」として書き上げました。（「おわりに」より）
  
  図書館選書
  全ページ新たに書き下ろした新作！　キーエンスの給料だけが高いのはなぜか？　付加価値を最大化する最新マーケティング理論を100万部突破！の著者がストーリーと豊富な図解でわかりやすく解説

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  永井 孝尚(ナガイ タカヒサ)
  マーケティング戦略コンサルタント。慶應義塾大学工学部を卒業後、日本ＩＢＭで大和研究所の製品開発マネージャー、ソフトウェア事業の戦略マーケティングマネージャー、人材育成責任者などを経て、２０１３年に退社。同年多摩大学大学院客員教授を担当。マーケティング戦略思考を日本に根づかせるためにウォンツアンドバリュー株式会社を設立。多くの企業へ戦略策定支援、講演・研修を提供。２０２０年からオンライン「永井経営塾」を主宰し、仕事に役立つマーケティング・マネジメント戦略を伝え続けている。著書累計は１００万部を超える

• 著者について

  永井孝尚 (ナガイタカヒサ)
  マーケティング戦略コンサルタント。慶應義塾大学工学部卒業。日本IBMの戦略マーケティングマネージャーを経て2013年退社しウォンツアンドバリューを設立。多摩大学大学院客員教授も担当。
  「難しい理論をわかりやすく、使えるように読者に伝える」をモットーにし行動経済学などリベラルアーツの著書も多い。
  著書に60万部の『100円のコーラを1000円で売る方法』シリーズほか、15万部『世界のエリートが学んでいるMBA必読書50冊を１冊にまとめてみた』シリーズ（すべてKADOKAWA）などがあり累計100万部を超える。

新100円のコーラを1000円で売る方法 [単行本] の商品スペック