消費の主役は60代シニア市場最前線―未来を動かす新人類世代の新しいマーケット(DO BOOKS) [単行本]

消費の主役は60代シニア市場最前線―未来を動かす新人類世代の新しいマーケット(DO BOOKS) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる６０代が今、時代のトレンドをつくっている―。ラスト○○消費、余韻消費、ご褒美消費、推し活消費、子抜き消費ｅｔｃ．悩みも喜びも生じやすいライフステージにいる６０代が生み出す未来志向のマーケット。最新データで大解剖！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  プロローグ　ライフステージの転換期に生まれる消費
  １章　「生活」「家族」「情報」「消費」の中心にいる６０代
  ２章　端境期消費はココロとカラダとにギャップ！再定義で動かせる
  ３章　「スマ活シニア」「＃インスタグランマ」「デジ得シニア」の誕生
  ４章　エンタメ市場は６０代が中心に
  ５章　投資も消費も雇用も動かす「新人類シニア」
  エピローグ　新たな６０代が幸せな市場や社会をつくる

• 内容紹介

  ★『起業の科学』(日経BP)著者　田所雅之氏　推薦！★
  日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！　最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。
  
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  推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資　etc.
  販売部数№1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！
  （※日本ABC協会発行社レポート（2024年7～12月））
  
  オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が
  今、時代のトレンドをつくっている――
  
  ・「子抜き消費」への満足度は高い
  ・ラン活を「余韻消費」と捉える
  ・シニアは体（タイ）パ
  ・「AGEメイク」に「筋トレ」!　美容・健康消費に変化の兆し
  ・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ
  ・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中
  ・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60 代が動かす
  ・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり
  ・今どきの60 代は貯金もある、投資もする
  ・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる
  ・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現
  
  未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！
  
  
  ---著者からのメッセージ---
  
  本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。
  60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。
  これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。
  マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略）
  ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。
  
  ---「はじめに」より抜粋---

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  梅津 順江(ウメヅ ユキエ)
  株式会社ハルメク・エイジマーケティング。ハルメク　生きかた上手研究所　所長。大学卒業後、ジュジュ化粧品株式会社（現・小林製薬株式会社）で商品開発やマーケティングを７年間、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーで定性調査のモデレーターや分析を１４年間行なう。２０１６年、株式会社ハルメクに入社。年間約９００人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施して、誌面づくり・商品開発・広告制作の糧になるインサイトをつかんでいる。また、時代や世代も捉えて、半歩先のシニアの未来を予測・創造している

• 著者について

  梅津順江 (ウメヅユキエ)
  梅津 順江（うめづ ゆきえ）
  株式会社ハルメク・エイジマーケティング ／ ハルメク 生きかた上手研究所　所長
  大学卒業後、ジュジュ化粧品株式会社（現・小林製薬株式会社）で商品開発やマーケティングを７年間、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーで定性調査のモデレーターや分析を14年間行なう。
  2016年、株式会社ハルメクに入社。年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施して、誌面づくり・商品開発・広告制作の糧になるインサイトをつかんでいる。また、時代や世代も捉えて、半歩先のシニアの未来を予測・創造している。
  著書に『この一冊ですべてわかる　心理マーケティングの基本』（日本実業出版社）などがある。

消費の主役は60代シニア市場最前線―未来を動かす新人類世代の新しいマーケット(DO BOOKS) の商品スペック