熱量ドリブンファンマーケティング新戦略 [単行本]

熱量ドリブンファンマーケティング新戦略 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  企業が一方的に発信する時代は終わった。熱心なファンが自ら物語を紡ぐ、自走するファンコミュニティが、マーケティングに新たな息吹をもたらし、ビジネスの原動力となる！テクノロジーとＡＩで進化する革新的マーケティングコミュニケーションとは？たった１人の雑談から始まる熱量革命がファンを自走させる！

• 目次

  Chapter.01 初歩から三歩先へ。今から始めるファンマーケティング
  - Part.1 マーケティングに適したフィールド：メタバース
  - Part.2 購入者をいかに「ファン化」するかが、ビジネス成長の鍵
  - Part.3 企業や行政が大切にするべき、“ファン”とは一体誰なのか？
  - Part.4 なぜ今、ファンマーケティングが求められているのか
  - Part.5 ファンの口コミやレビューには、生活者を動かす力がある
  - Part.6 ロイヤリティの高さを見極める基準「雑談」
  - Part.7 雑談で結びついたコミュニティではロイヤリティが高まりやすい
  - Part.8 新時代のマーケティング戦略。これからのコミュニティづくりを考える
  - Part.9 加速するゲームチェンジ。すべての鍵を握るのは「メタバース」だ
  
  Chapter.02 デジタルマーケティングの歩みから、メタバースの優位性を知る
  - Part.1 マーケティングの進化に見る、コミュニティマーケティングの必要性
  - Part.2 インフルエンサーマーケティングは、もはやピラミッド型になった
  - Part.3 並列型コミュニティが、商品・サービスのロイヤリティを高める
  - Part.4 空間と体験の共有こそ、ロイヤリティを高めるポイント
  - Part.5 「メタバース」は、より進化した並列型コミュニティである
  
  Chapter.03 次世代型コミュニティが持つ、自走するカルチャーの力
  - Part.1 場所・時間・身体の制約から解放された、新たな交流の場
  - Part.2 クリエイターという“特異な存在”が紡ぐ自律自走型空間
  - Part.3 「熱量の可視化」の容易さが、マーケティング精度を高める
  - Part.4 メタバースの強みは、多様なビジネスとの高い親和性
  
  Chapter.04 どんなメタバースでもいいわけではない。熱量の高まりに理由あり
  - Part.1 マーケティング視点で選ぶなら、「軽さ」と「再現力」に注目せよ
  - Part.2 創作コストを下げるツールで、“モノづくり”のハードルが下がる
  - Part.3 メタバースの“文化”に着目。創発性やリスクを吟味する
  - Part.4 人間味あるガイド役が、コミュニティにおける会話の総量を担保
  - Part.5 クリエイターの創作意欲を開放し、コミュニティ活性化に“巻き込む”
  - Part.6 リスペクトなくして、クリエイター化の促進は生まれない
  - Part.7 AIとの組み合わせでより広がる、メタバースの大きな魅力
  - Part.8 自走型コミュニティによる、未来型ロイヤリティマーケティング
  
  Chapter.05 THE アバター対談～成功事例の立役者に聞く生の声
  - 「バーチャルあべのハルカス」がリアルとバーチャルをつなぎ、自走するコミュニティを創出！
  近鉄不動産株式会社 経営企画室副室長 楠 浩治 氏
  - あえてメタバースを選んで観戦する世界――その実現を目指して
  KDDI株式会社 事業創造本部 Web3推進部副部長 矢島葉介 氏
  - 長く培ってきた仕事観すら変えてしまう力が、メタバースにはある
  株式会社テレビ朝日 コーポレートデザインセンター 横井 勝 氏
  × VRワールドクリエイター 山盛りキムチ 氏
  - クリエイター心をくすぐる仕かけ、いるだけで楽しい空間づくりがコツ
  メタバースクリエイター vins（ヴィンス）氏

• 内容紹介

  たった1人の雑談から始まる、
  自走するファンコミュニティとは……
  
  企業や団体が、生活者に向けて一方的に情報を発信する時代は終わった。
  SNSが発達した現代において、個人の発信力が高まっている。
  これからは熱心なファンが自ら紡ぎ出す物語が、
  マーケティングに新たな息吹をもたらし、ビジネスの原動力となるのだ。
  
  そのためには、より多くの生活者をファンにしなければならない。
  企業やブランド、商品・サービスに対して、強い愛着を抱き、
  新製品が出れば真っ先に購入してくれるような、
  “熱量”の高いユーザーを醸成することが、
  近年のマーケティングにおける非常に重要なテーマの1つとなっている。
  
  その熱量を測る、あるいは高めていくものこそ、「雑談」なのだ。
  雑談を自然発生させ、楽しむことができる心理的安全性の高い場は、
  いかにしてつくり上げるのか。
  私たちがとるべき、熱量を加速させる新時代のコミュニケーションとは何か。
  
  本書は、その要諦を、マーケティングの変遷とともに、
  徹底解剖する1冊である。

• 著者について

  クラスター株式会社 (クラスターカブシキガイシャ)
  VR空間で人が集まることができるメタバースプラットフォーム「cluster (クラスター)」の企画開発・運営を行う。
  「cluster」は法人向けメタバース活用No.1の実績があり、大手IPホルダー・官公庁・消費者メーカー・エンタメ業界など、さまざまな業界・目的に沿って利用されている、安心・安全なサービス。
  オリジナルの会場・アバター・演出といった制作、高精度のモーション収録、企画-制作-配信スタジオ-分析など、メタバース活用に必要不可欠なサービスをワンストップで提供している。

熱量ドリブンファンマーケティング新戦略 [単行本] の商品スペック