泣ける消費―人はモノではなく「感情」を買っている [単行本]

泣ける消費―人はモノではなく「感情」を買っている の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  脳と心の最新研究が明かす「ほしい」が生まれる理由。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　感情は「商品」　「泣ける」と聞くと観たくなる（お金を払ってでも「泣きたい」；感情が「売れる」理由；「作られた体験」で心が動く理由）
  第２章　感情は「設計」できる　「距離」と「時間」が心を動かす（「距離」の設計；「時間」の設計）
  第３章　「ほしい」は止まらない　なぜ「もっと」ほしくなるのか？（ホラーを求める渇望；「好き」と「ほしい」は別物；ほしい感情・ほしくない感情）
  第４章　「満足」を生み出す　「結末はわかってる」のに観てしまう（「泣ける」と言われて泣けるわけ；ネタバレがむしろ武器になる）

• 内容紹介

  「泣ける」から読み解く、心を動かす感情マーケティング
  
  「映画を見て号泣した」
  「いつもの定食屋さんに行こう」
  「自分へのご褒美に買っちゃった」
  その瞬間、あなたが買ったのは“モノ”ではありません。
  そのモノがくれる、“感情”でした。
  
  感情を設計すれば、「ほしい」は作れる。
  本書では、広告・商品・コンテンツなど、
  あらゆる「人の心を動かす表現」に共通する“感情の型”をひもときます。
  「泣ける広告」や「共感されるブランド」は、偶然できているのではなく、
  感情を科学的にとらえ、意図的に作られているのです。
  マーケター、企画職、広報、コンテンツ制作、商品開発……
  「誰かの心を動かす仕事」をするすべての人にきっと役立ちます。
  
  著者は、“なぜ人は涙を流すのか”“なぜほしくなるのか”といった問いを、
  脳科学の視点から探究してきた気鋭の研究者・石津智大（関西大学教授）。
  アート、広告、映画など「人の心を揺さぶる体験」を、
  心理学と神経科学を用いて分析してきた第一人者です。
  その研究はいま、マーケティングや商品開発の現場からも注目を集めています。
  
  “心が動く瞬間”を科学し、「人はなぜ、それがほしくなるのか」を読み解く。
  感情と消費のつながりを解き明かす、まったく新しい一冊です。
  
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  映画、本、音楽、商品、広告、ブランド、サービス
  あらゆる「心を動かすもの」には、共通して「感情の設計」が存在します。
  そして重要なのは、それが偶然の産物ではない、ということです。
  
  感情の動きには法則があり、それを理解すれば、
  誰でも意図的に「心を動かす体験」を作り出すことができます。
  つまり、感動は再現可能なのです。
  （本文より）
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• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石津 智大(イシヅ トモヒロ)
  関西大学文学部心理学専修教授。専門は「神経美学」。慶應義塾大学大学院心理学専攻を修了後、ウィーン大学心理学部研究員・客員講師、ロンドン大学ユニバーシティ・カレッジ生命科学部上級研究員などを経て現職。アートや広告、映画など、人の心を揺さぶる表現や体験を脳科学の手法を用いて分析し、「なぜ人は涙を流すのか」「なぜほしくなるのか」といった、感情のメカニズムを明らかにしてきた。脳の働きと心の動きをつなぐ研究は、マーケティングや商品開発の現場から注目を集めている

• 著者について

  石津智大 (イシヅトモヒロ)
  関西大学文学部心理学専修教授。専門は「神経美学」。慶應義塾大学大学院心理学専攻を修了後、ウィーン大学心理学部研究員・客員講師、ロンドン大学ユニバーシティ・カレッジ生命科学部上級研究員などを経て現職。アートや広告、映画など、人の心を揺さぶる表現や体験を脳科学の手法を用いて分析し、「なぜ人は涙を流すのか」「なぜほしくなるのか」といった、感情のメカニズムを明らかにしてきた。脳の働きと心の動きをつなぐ研究は、マーケティングや商品開発の現場から注目を集めている。著書は『神経美学 美と芸術の脳科学』（共立出版）など。

泣ける消費―人はモノではなく「感情」を買っている の商品スペック