広告の昭和―テレビCMがやって来る! [単行本]

広告の昭和―テレビCMがやって来る! [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ６０秒に凝縮された、知られざる白熱の群像劇。図版多数。戦前、国家メディア戦略に加担した「動く広告」。それは戦後になって一転、新しいメディアであるテレビに舞台をうつし、昭和の前衛を牛耳ると同時に“普通の人々”の心をも掴んでいく。制作したのは時代を先駆けるランナーたち…かれらは広告だからこそ、既成のもとにとらわれない冒険ができた。広告の視座から激動の昭和を問い直す、唯一無二の試み。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　「動く広告」の起源（廣告幻燈会という催し；発掘された「動く広告」；国家メディア戦略「文化映画」への広告の接近―広告映画にあこがれた原弘と板垣鷹穂）
  第２部　テレビＣＭの黎明（テレビ・コマーシャルがやって来る！―一九五〇年代アニメーションＣＭの目覚め；一九六〇年の分水嶺―国家宣伝を継承したグラフィックデザイン）
  第３部　テレビＣＭの黄金時代（色彩がＣＭの世界を拓く―『イエイエ』ＣＭと杉山登志をとりまく時代；草月アートセンター「饒舌の映像」―広告にとっての一九六八年；テレビＣＭに引用された「実験映画」―大林宣彦のテレビ・コマーシャル；ポスター広告への帰還―石岡瑛子の卓越と「動く広告」）

• 出版社からのコメント

  名作だけではない、多くの「そのとき普通の人々の身近にあった」広告図像を元に、広告の視座から激動の昭和を問い直す。図版多数。

• 内容紹介

  60秒に凝縮された、知られざる白熱の群像劇
  図版多数
  戦前、国家メディア戦略に加担した「動く広告」。それは戦後になって一転、新しいメディアであるテレビに舞台をうつし、昭和の前衛を牛耳ると同時に、“普通の人々”の心をも掴んでいく。制作したのは時代を先駆けるランナーたち…かれらは広告だからこそ、規制のものにとらわれない冒険ができた。広告の視座から激動の昭和を問い直す、唯一無二の試み。
  
  ［目次］
  まえがき
  
  第Ⅰ部　「動く広告」の起源
  プロローグ：廣告幻燈会という催し
  第１章　発掘された「動く広告」
  第２章　国家メディア戦略「文化映画」への広告の接近――広告映画にあこがれた原弘と板垣鷹穂
  
  第Ⅱ部　テレビCMの黎明
  第３章　テレビ・コマーシャルがやって来る！――一九五〇年代 アニメーションCMの目覚め
  第４章　一九六〇年の分水嶺――国家宣伝を継承したグラフィックデザイン
  
  第Ⅲ部　テレビCMの黄金時代
  第５章　色彩がCMの世界を拓く――『イエイエ』CMと杉山登志をとりまく時代
  第６章　草月アートセンター「饒舌の映像」――広告にとっての一九六八年
  第７章　テレビCMに引用された「実験映画」――大林宣彦のテレビ・コマーシャル
  第８章　ポスターの広告への帰還――石岡瑛子の卓越と「動く広告」
  
  あとがき
  図版出典
  
  ［著者］竹内幸絵(たけうち・ゆきえ）
  同志社大学社会学部メディア学科教授。サントリーミュージアム［天保山］学芸員を経て現職。専門は広告史、デザイン史、メディア論。単著に『近代広告の誕生―ポスターがニューメディアだった頃』（青土社、2011）、編著に『芸術と社会―近代における創造活動の諸相』（森話社、2025）、『開封・戦後日本の印刷広告―『プレスアルト』同梱広告傑作選〈1949-1977〉』（創元社、2020）、『広告の夜明け―大阪・萬年社コレクション研究』（思文閣、2017）。共著に『大衆文化とナショナリズム』（森話社、2016）、『幻の東京オリンピックとその時代』（青弓社、2009）など。展覧会企画に『20世紀の青春時代―僕たちの生活のルーツが知りたい』展など。神戸大学大学院国際文化研究科修了、博士（学術）。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  竹内 幸絵(タケウチ ユキエ)
  同志社大学社会学部メディア学科教授。サントリーミュージアム［天保山］学芸員を経て現職。専門は広告史、デザイン史、メディア論。神戸大学大学院国際文化学研究科修了、博士（学術）

広告の昭和―テレビCMがやって来る! [単行本] の商品スペック