見るだけでわかる！ 図解 行動経済学が最強の学問である [単行本]

見るだけでわかる！ 図解 行動経済学が最強の学問である の 商品概要

• 目次

  ■プロローグ　いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」
  ・グーグル、アマゾン、ネットフリックス…。世界の企業が「行動経済学チーム」を設けている
  ・アメリカの求人で高まる「行動経済学　熱」
  ・ハーバード、ペンシルベニア、カーネギー…。「行動経済学部」が次々新設
  ■　序　章　　本書といわゆる「行動経済学入門」の違い
  ・行動経済学を「初めて整理・体系化」した入門書
  ・人間の「非合理な意思決定のメカニズム」を解明する学問
  ・「非合理な意思決定」を決める3つの要因
  ・【要因①】認知のクセ
  ・【要因②】状況
  ・【要因③】感情
  ■　第１章　　認知のクセ――脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する
  ・認知のクセを生む「大元」は何か？――「システム1vsシステム2」、「非流暢性」
  ・システム1が「さらなる認知のクセ」を生み出す――「自制バイアス」、「埋没コスト」、「ホットハンド効果」
  ・「五感」も認知のクセになる――「身体的認知」、「概念メタファー」、「認知の流暢さ」
  ■　第２章　　状況――置かれた「状況」が人の意思決定に影響する
  ・人は状況に「決定させられている」――「系列位置効果」、「単純存在効果」、「過剰正当化効果」
  ・「多すぎる情報」が人の判断を狂わせる――「情報オーバーロード」、「選択オーバーロード」
  ・「何」を「どう」提示するかで人の判断が変わる――「プライミング効果」、「プロスペクト理論」、「フレーミング効果」
  ■　第３章　　感情――その時の「感情」が人の意思決定に影響する
  ・そもそも「感情」とは何か？――「アフェクト」、「感情のマーカー」
  ・「ポジティブな感情」は人の判断にどう影響するか？――「拡張-形成理論」、「心理的所有感」
  ・「ネガティブな感情」は人の判断にどう影響するか？――「ネガティブ・アフェクト」、「キャッシュレス効果」
  ■エピローグ　あなたの「日常を取り巻く」行動経済学
  ・「自己理解・他者理解」と行動経済学――「促進焦点」、「予防焦点」
  ・「サステナビリティ」と行動経済学――「ナッジ理論」、「デフォルト効果」
  ・「DEI」と行動経済学――「目標勾配効果」、「不確実性理論」

• 内容紹介

  15万部突破のベストセラーがさらにわかりやすくなって、登場！
  
  「ナッジ理論」「システム１vsシステム２」「プロスペクト理論」「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」「パワー・オブ・ビコーズ」まで、「主要理論」をやさしく図解で体系化！
  
  ビジネスパーソン必須の教養！

• 著者について

  相良 奈美香 (サガラナミカ)
  相良 奈美香(さがら・なみか)
  「行動経済学」博士。行動経済学コンサルタント。
  日本人として数少ない「行動経済学」博士課程取得者であり、行動経済学コンサルティング会社代表。
  オレゴン大学卒業、同大大学院心理学「行動経済学専門」修士課程および、同大ビジネススクール「行動経済学専門」博士課程修了。
  デューク大学ビジネススクールポスドクを経て、行動経済学コンサルティング会社であるサガラ・コンサルティング設立、代表に就任。その後、世界3位のマーケティングリサーチ会社・イプソスにヘッドハントされ、同社・行動経済学センター（現・行動科学センター）創設者 兼 代表に就任。現在は、ビヘイビアル・サイエンス・グループ（行動科学グループ、別名シントニック・コンサルティング）代表として、行動経済学を含めた、行動科学のコンサルティングを世界に展開している。
  まだ行動経済学が一般に広まる前から、「行動経済学をいかにビジネスに取り入れるか」、コンサルティングを行ってきた。

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