小売チャネル統合と顧客行動の科学－リアルとオンラインをつなぐマーケティングの実証分析 [単行本]
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小売チャネル統合と顧客行動の科学－リアルとオンラインをつなぐマーケティングの実証分析 [単行本]
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小売チャネル統合と顧客行動の科学－リアルとオンラインをつなぐマーケティングの実証分析 [単行本]



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出版社：千倉書房
販売開始日： 2025/07/19
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小売チャネル統合と顧客行動の科学－リアルとオンラインをつなぐマーケティングの実証分析 の 商品概要

  • 目次

    目次
    第Ⅰ部　本書の理論的背景
    　第1章　はじめに
    　第2章　小売チャネルの発展と課題
    　第3章　先行研究1：顧客のチャネル利用とそのメカニズム
    　第4章　先行研究2：チャネル統合とその効果
    第Ⅱ部　チャネル利用行動を捉える
    　第5章　チャネル利用行動を捉える（1）：セグメンテーション・アプローチ
    　第6章　チャネル利用行動を捉える（2）：ダイナミック・アプローチ
    第Ⅲ部　チャネル統合とその効果
    　第7章　チャネル間の差異：顧客需要の集中
    　第8章　チャネル統合と一貫性（1）：予測可能性とセレンディピティ
    　第9章　チャネル統合と一貫性（2）：カテゴリ間比較
    　第10章　本書のまとめと展望

  • 内容紹介

    リアル店舗とオンラインを上手くつないでマーケティングを展開するためには、どのように顧客理解を進めたら良いのか。
    顧客行動とその背後にある心理を読み説く、小売チャネル研究の新地平。

小売チャネル統合と顧客行動の科学－リアルとオンラインをつなぐマーケティングの実証分析 の商品スペック

商品仕様
出版社名：千倉書房
著者名：中野暁（著）
発行年月日：2025/07
ISBN-10：4805113472
ISBN-13：9784805113479
判型：A5
発売社名：千倉書房
対象：専門
発行形態：単行本
内容：商業
言語：日本語
ページ数：233ページ
縦：22cm
横：15cm
厚さ：3cm
重量：480g
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