イノベーション 普及する条件(岩波新書<新赤版 2075>) [新書]

イノベーション 普及する条件(岩波新書<新赤版 2075>) の 商品概要

• 目次

  　はじめに
  
  第１章　普及しないものはイノベーションではない
  　1　なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか
  　2　小売はイノベーション普及の実験室
  　3　ヒットは出してみないとわからない
  　4　普及を阻む「摩擦」の存在
  
  第２章　成長は予測できるのか
  　1　普及しすぎた「普及曲線」
  　2　消費者は受け身でないし、企業は傍観しない
  　3　予測から行動学的な見方への大転換
  
  第３章　普及の必要条件――消費者の選択から考える
  　1　「繰り返しの選択」は起きるか
  　2　次の選択につながる消費経験
  　3　消費者の将来を見越した選択
  
  第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める
  　1　企業の選択としてのターゲティング
  　2　好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する
  　3　普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと
  
  第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション
  　1　現代のイノベーションと消費者の選択の変化
  　2　普及に求められる安全性と新たな責任
  
  　おわりに
  
  　参考文献
  
  　付録1　普及条件を見出すためのチェックリスト
  　付録2　普及を捉えるためのマーケティング用語の手引き

• 出版社からのコメント

  イノベーションの普及を阻害する「摩擦」の存在と、消費者や企業の個々の選択から生まれる、普及と市場のメカニズムを描く。

• 内容紹介

  新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方や、その社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！

• 著者について

  天野 友道 (アマノ トモミチ)
  天野友道(あまの・ともみち)
  1989年神奈川県生まれ．2012年ハーバード大学経済学部卒業，2017年スタンフォード大学経済学修士・経営学博士(Ph.D)取得．専門はマーケティング(応用ミクロ経済学)．コロンビア・ビジネス・スクール助教授を経て現在，ハーバード・ビジネス・スクール助教授．株式会社INFORICH社外取締役．

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