ゲーミフィケーション―消費者心理の変容と効果のメカニズム [単行本]

ゲーミフィケーション―消費者心理の変容と効果のメカニズム の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ゲーミフィケーションによるユーザーの心と体の動きを解き明かす。ゲームの仕組みを商品やサービスに活用するゲーミフィケーションは、マーケティングにおいてますます注目されている。本書ではゲーミフィケーションの理論的枠組みを整理し、より効果的に活用するための手法を考察する。

• 目次

  第1章　ゲーミフィケーションとはなにか
  　　　　―本書の背景と目的―
  　１　本書の背景　　
  　２　本書全体の目的と研究対象　　
  
  第2章　ゲーミフィケーション研究はどのように進んできたのか
  　　　　―ゲーミフィケーション活用サービスのユーザー心理研究と関連学術領域の先行研究の検討―
  　１　学術誌においてゲーミフィケーションが言及された論文数の推移　　
  　２　ゲーミフィケーションに関する先行研究　　
  　３　 先行研究レビューで明らかになった研究課題とリサーチクエスチョン　　
  
  第3章　仕掛けがあると伝えることはどういう意味を持つのか―ナッジかブーストか？
  　　　　―仕掛けの意図を伝えることが望ましい利用の促進に与える影響―(実証研究Ⅰ)
  　１　実証研究Ⅰにあたって　　
  　２　研究を行うサービス　　
  　３　仮　説　　
  　４　本研究の調査の目的と方法　
  　５　調査結果と分析
  　６　得られた知見　　
  
  第4章　ゲーミフィケーションの効果はどのような意味を持つのか
  　　　　― アクティビティが異なるゲーミフィケーション活用サービスのユーザーのフロー体験とマーケティングで期待される効果―（実証研究Ⅱ）
  　１　実証研究Ⅱにあたって　　
  　２　仮　説　　
  　３　本研究の調査の目的と方法　　
  　４　調査結果と分析　　
  　５　仮説検証と考察　　
  　６　得られた知見　　
  
  第5章　ゲーミフィケーション利用時の心理状態はどのような意味を持つのか
  　　　　―ゲーミフィケーション活用サービスの評価とロイヤリティの形成過程―利用動機が異なることで生じる差異の検討―（実証研究Ⅲ）
  　１　実証研究Ⅲにあたって　　
  　２　仮　説　　
  　３　本研究の調査の目的と方法　　
  　４　調査結果と分析　　
  　５　仮説検証と考察　　
  
  第6章　ゲーミフィケーション利用者がもともと持つ欲求はどのような意味を持つのか
  　　　　― ゲーミフィケーション活用サービスにおけるゲーミフィケーションの媒介効果と賞賛獲得欲求・拒否回避欲求の調整効果―（実証研究Ⅳ）
  　１　実証研究Ⅳにあたって　　
  　２　仮　説　　
  　３　本研究の調査の目的と方法　　
  　４　調査結果と分析　　
  　５　仮説検証と考察　　
  　６　得られた知見　　
  
  第7章　ゲーミフィケーション利用の目標はどのような意味を持つのか
  　　　　―ゲーミフィケーションを活用した学習サービスのユーザーの利用目的の志向性と継続意向―承認欲求と制御焦点に着目して―（実証研究Ⅴ）
  　１　実証研究Ⅴにあたって　　
  　２　仮　説　　
  　３　本研究の調査の目的と方法　　
  　４　調査結果と分析　　
  　５　仮説検証と考察　　
  　６　得られた知見　　
  
  第8章　今後のゲーミフィケーションの可能性
  　　　　―ゲーミフィケーションの効果をより高めるために―
  　１　本書の各研究のまとめ　　
  　２　 本書の各研究を通じて得られた知見とユーザー心理の因果モデル　　
  　３　今後の研究課題　　
  　４　本書の学術的貢献　　
  　５　本書の実務へのインプリケーション　　

• 内容紹介

  ゲーミフィケーションによるユーザーの心と体の動きを解き明かす
  
  
  
  ゲームの仕組みを商品やサービスに活用するゲーミフィケーションは, マーケティングにおいてますます注目されている.
  
  本書ではゲーミフィケーションの理論的枠組みを整理し, より効果的に活用するための手法を考察する.

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  濵田 俊也(ハマダ シュンヤ)
  １９７１年生まれ。早稲田大学大学院商学研究科修士課程商学専攻修了、修士（経営学）。京都大学大学院経済学研究科博士後期課程経済学専攻修了、博士（経済学）。現在、文京学院大学経営学部教授

ゲーミフィケーション―消費者心理の変容と効果のメカニズム の商品スペック