大衆心理と広告技法 市場を制する広告制作の理論と実践 [単行本]

大衆心理と広告技法 市場を制する広告制作の理論と実践 の 商品概要

• 内容紹介

  ◆ 24万円のプレミア価格がつく名著をついに復刻（※出版時の Amazon での中古本価格）From：ダイレクト出版チーフ・セールスライター山田光彦ダイレクト・マーケティングやセールスライティングの世界で、ここまでのプレミア価格がつく名著は後にも先にも、おそらく、この1冊だけでしょう。そして、これだけの名著を監修させてもらえたことを、心から光栄に感じています。この本は、ユージン・シュワルツが1966年に出版したいわば古典。ですが、現代の世界の第一線で活躍するマーケターやセールスライターがこぞって推薦しているという、極めて珍しい書籍です。その内容の素晴らしさから、日本でも1967年に出版されました。ですが、内容の素晴らしさとは裏腹に、専門性の高い内容であるためヒットすることはありませんでした。その結果、日本ではほどなくして絶版に。そして、知る人ぞ知る名著となり、とんでもないプレミア価格で取引されるようになりました。この状況について、私は個人的に大きな損失だと感じていたんです。というのも......私がダイレクト・マーケティングやセールスライティングを学び始めて数年してから、この本の存在を知りました。ですが、当時何十万もしていたので、とても買うことができなかったんです。それに、ダイレクト・マーケティングやセールスライティングの巨人と言われるような人たちや、この本を読んだ数少ないまわりにいる人たちから、素晴らしい本だという風に言われても「そこまでじゃないだろう」とも思っていました。ですが、あまりにも素晴らしいという話を聞くので、なんとか読む方法はないかと調べていたところ、図書館で借りることができるとわかったんです。なので、わざわざ大きな図書館から取り寄せて、読んでみたんです。そうしたら......衝撃を受けたんです。それまでも、私はダイレクト・マーケティングやセールスライティングの本をかなり読んでいたんですが、聞いたことない理論のオンパレード。頭がパンクしそうになりつつも、知的興奮で背筋が何度もゾクゾクしたのを覚えています。絶版になっている本書を復刻するのも一筋縄ではいきませんでした。かなり古い本ということもあり、海外書籍を専門にしているエージェントに聞いても、版権所有者がわからなかったんです。そして、そのまま見つからず、何年も経っていました。ですが、偶然、弊社のクライアントの1人から紹介された方が版権を持っているということがわかったんです。そして、無事、版権を獲得。こういった偶然にも助けられ、復刻することができました。本書は、私にとって個人的にかなり思い入れのある本です。私は、今まで何百冊とマーケティングやセールスライティングの本を読んできましたが、間違いなく Top5に入る名著です。本書を読んだときの興奮はもちろん、これを読んでからは、広告に対して今まで考えたことがなかったような視点で考えられるようになりました。そして、本書で学んだ視点を基盤とすることで、それまでには考えられないような成果が出て、驚いたことが何度もあります。あなたがこれまでマーケティングやセールスライティングの本をどれだけ読んできたかは分かりません。それに本書の内容は、最近出版されている本と比べると簡単とは言えないでしょう。ですが、私の記憶にある限り、個人的に「この本を読んだ方が良い」と勧めた人全員が素晴らしい内容だと言ってくれています。本書が私にとって大きなインパクトを与えてくれたのと同じように、あなたにとっても、素晴らしいインパクトを与えてくれることを祈って。ダイレクト出版 チーフ・セールスライター山田光彦

大衆心理と広告技法 市場を制する広告制作の理論と実践 の商品スペック