100円のコーヒーが1000円で売れる理由、説明できますか? [単行本]

100円のコーヒーが1000円で売れる理由、説明できますか? の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  私たちは「合理的に」選択しているようで、実は多くの心理的な影響を受けて「不合理に」行動しています。同じコーヒーでも、それが「どこで、誰から、どのように売られているか」によって、人はまったく異なる金額を支払うのです。「なぜその選択をするのか」を行動経済学の視点で読み解くことは、人生のよりよい意思決定につながるはずです。

• 目次

  ◎第１章　「便利さ」が判断力を狂わせる
  …ネット検索のやり過ぎは「考える力」を低下させる？
  …「クチコミ」を信じる前に知るべきこと
  …「変えるのがめんどくさい」を利用する企業戦略　　など
  ◎第２章　「損したくない気持ち」が損を生み出している
  …「欲しい気持ち」を誘導する数字のマジックとは
  …「慣れ」が判断を鈍らせる理由 　
  …私たちはなぜ「一貫性」を求めたがるのか　　など
  ◎第３章　「選んで」いるつもりが実は「選ばされて」いる
  …選択肢が多いほど不自由になる理由
  …なぜ「松竹梅」で竹を選ぶ人が多いのか
  …「後悔したくない」気持ちがあなたから理性を奪う　　など
  ◎第４章　「大きな選択」ほど合理的に決められない理由
  …「一生モノの買い物」を〝選ばされない〞ために
  …「住宅ローンは当たり前」という考え方の落とし穴
  …なぜ「当たらないもの」に賭けたくなるのか　　など

• 出版社からのコメント

  日常の買い物を例に「なぜその選択をしてしまうのか？」を行動経済学の視点で面白く学べる一冊。行動経済学入門書として最適！

• 内容紹介

  「自分にとって『都合のいい意見』だけを信じたくなる」
  「空いているお店より行列ができているお店に入りたい」
  「自分の好みより『口コミが良い商品』を買いたくなる」
  
  こんな行動や選択をしてしまうことは、ないでしょうか。
  これらにはすべて、行動経済学が関わっています。
  
  自分の意見と異なるものを無視したり軽視したりする「確証バイアス」。
  行列ができている、人気のあるものに惹かれる「バンドワゴン効果」。
  口コミを信用したくなる「ウィンザー効果」。
  
  商品やサービスを売る企業側は、
  私たち消費者にお金を使ってもらうために、
  行動経済学の理論をフル活用しています。
  
  巧みな販売戦略や広告に踊らされてしまうと、
  自分の意思で行動したつもりが、
  「無意識に誘導された選択」をしてしまうのです。
  
  本書では、日常の買い物行動を例に、
  「なぜその選択をしてしまうのか？」を
  行動経済学の視点で解き明かしていきます。
  
  自分の選択や行動の理由を知ることは、
  より良い意思決定をしていくことにつながります。
  
  思考のクセを知り、
  さまざまな仕掛けを見抜き、
  「納得できる選択」をする力を身につける。
  
  その積み重ねは、
  あなたの暮らしや人生を豊かにしていくはずです。
  
  ※本書は2021年9月に株式会社秀和システムより刊行された『９割の買い物は不要である 行動経済学でわかる「得する人・損する人」』を改題し、修正したものです。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  橋本 之克(ハシモト ユキカツ)
  行動経済学コンサルタント／マーケティング＆ブランディングディレクター。東京工業大学卒業後、大手広告代理店を経て１９９５年日本総合研究所入社。自治体や企業向けのコンサルティング業務、官民共同による市場創造コンソーシアムの組成運営を行う。１９９８年よりアサツーディ・ケイにて、多様な業種のマーケティングやブランディングに関する戦略プランニングを実施。「行動経済学」を調査分析や顧客獲得の実務に活用。２０１８年の独立後は、「行動経済学のビジネス活用」「３０年以上の経験に基づくマーケティングとブランディングのコンサルティング」を行っている。昭和女子大学「現代ビジネス研究所」研究員、戸坂女子短期大学非常勤講師、文教大学非常勤講師を兼任

• 著者について

  橋本之克 (ハシモトユキカツ)
  橋本之克（はしもと・ゆきかつ）
  行動経済学コンサルタント／マーケティング＆ブランディング ディレクター
  東京工業大学卒業後、大手広告代理店を経て1995年日本総合研究所入社。自治体や企業向けのコンサルティング業務、官民共同による市場創造コンソーシアムの組成運営を行う。1998年よりアサツーディ・ケイにて、多様な業種のマーケティングやブランディングに関する戦略プランニングを実施。「行動経済学」を調査分析や顧客獲得の実務に活用。
  2018年の独立後は、「行動経済学のビジネス活用」「30年以上の経験に基づくマーケティングとブランディングのコンサルティング」を行っている。携わった戦略や計画の策定実行は、通算800案件以上。
  昭和女子大学「現代ビジネス研究所」研究員、戸板女子短期大学非常勤講師、文教大学非常勤講師を兼任。『世界は行動経済学でできている』（アスコム）、『世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100』(総合法令出版)、『ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本』（朝日新聞出版）などの著書や、関連する講演・執筆も多数。

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