サステナブル・マーケティング―SDGs時代の消費者行動と市場対応 [単行本]

サステナブル・マーケティング―SDGs時代の消費者行動と市場対応 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  単に企業の利益を追求する仕組みではなく、社会の持続可能性を支える知恵としてのマーケティングに向けて。グローバル大企業から、地域に根づく中小企業まで、ユニークなケースとともに学ぶ。

• 目次

  第１部　サステナブル・マーケティングの理解
  　第１章　サステナブル時代のマーケティング／第２章　サステナブル・マーケティングの歴史的発展・思想・設計／第３章　サステナブルな消費者行動
  第２部　サステナブル・マーケティングの実践
  　第４章　製品戦略とサステナビリティ：資生堂／第５章　価格戦略とサステナビリティ：エバーレーン／第６章　流通戦略とサステナビリティ：三越伊勢丹グループ／第７章　広告プロモーション戦略とサステナビリティ：ユニリーバ／第８章　デジタル時代のサステナブル・マーケティング⑴：登山アプリ「YAMAP」／第９章　デジタル時代のサステナブル・マーケティング⑵：ラグジュアリー・ブランドバッグのシェアリング・サービス「Laxus」
  第3部　地域とサステナビリティ
  　第10章　永続する隠れたグローバル・チャンピオン企業：キミカ／第11章　地域成長のダイナミクスとテリトーリオ戦略：奥能登のおせち料理プロジェクト／第12章　サスティナブル・ツーリズムによる地域のブランディング：奄美イノベーション

• 出版社からのコメント

  「売る仕組み」から「共創する仕組み」へ，変わるマーケティングを体系化。サステナブル・マーケティングをケースとともに学ぶ。

• 内容紹介

  企業経営の中核にサステナビリティの視点を据え，企業のパーパス（存在意義）を顧客および種々のステークホルダーと共有しながら，ともに環境・社会の問題を解決する活動として，サステナブル・マーケティングを体系化。現実の企業取り組み事例とともに学ぶ。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  上田 隆穂(ウエダ タカホ)
  環太平洋大学東京キャンパス国際経済経営学部特任教授、学習院大学名誉教授
  
  菅野 佐織(カンノ サオリ)
  駒澤大学経営学部教授
  
  兼子 良久(カネコ ヨシヒサ)
  山形大学人文社会科学部教授
  
  福田 怜生(フクダ レオ)
  亜細亜大学経営学部准教授

• 著者について

  上田 隆穂 (ウエダ　タカホ)
  環太平洋大学特任教授，学習院大学名誉教授
  
  菅野 佐織 (カンノ　サオリ)
  駒澤大学教授
  
  兼子 良久 (カネコ　ヨシヒサ)
  山形大学教授
  
  福田 怜生 (フクダ　レオ)
  亜細亜大学准教授

サステナブル・マーケティング―SDGs時代の消費者行動と市場対応 の商品スペック