リサーチからはじめる仮説ドリブン・マーケティング―企画・分析スキルを最大化する全技法 [単行本]

リサーチからはじめる仮説ドリブン・マーケティング―企画・分析スキルを最大化する全技法 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「なぜ、このアイデアなのか？」を論理的に説明する。仮説を立てる→確かめる→決める。ヒットを探すためのリサーチアクションがわかる！データから“気づく”ステップを徹底解説。ブランド調査で使う検証指標１５点を紹介。すぐ使えるアンケート質問例を多数収録。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　仮説ドリブン・マーケティングとは（仮説の基本システム；仮説の運用モデル）
  ２　マーケティング業務の仮説を立てる（情報収集の習慣化；デスクリサーチによるインプット法；生活者理解の観点と技法；データ分析の観点と技法；仮説探索調査の設計・実施；初期仮設の言語化）
  ３　ブランド仮説／マーケティング仮説／デザイン仮説を検証する（ブランド仮説の検証調査；マーケティング仮説の検証調査；デザイン仮説の検証調査）
  ４　マーケティング活動の優先度を決める（意思決定と合意形成）

• 内容紹介

  仮説を立てる→確かめる→決める　ヒットを探すためのリサーチアクションがわかる！
  
  あなたは「仮説」を使いこなせていますか？
  
  ①情報収集を何から始めたらよいかわからない
  ②データはあるけれどストーリーが浮かばない
  ③アイデアを検証する指標や手法がわからない
  ④決裁や活用の段階になると意思決定できない
  
  こんな問題を抱えるマーケター、すべてのビジネスパーソンに、著者が実践する全技法を伝授。
  データから仮説を導き出す方法と、仮説を調査へと落とし込む方法を一冊に集約。リサーチのプロが調査会社と事業会社で磨いた「仮説探索」と「仮説検証」のノウハウを大公開します。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  菅原 大介(スガワラ ダイスケ)
  リサーチャー。上智大学文学部新聞学科卒業。新卒で出版社の学研を経て、日系最大手のマーケティングリサーチ会社で月次５００問以上を運用する定量調査ディレクター業務を経験。現在は総合ＥＣサイト・アプリを運営する大手事業会社でデジタルプロダクトの戦略企画を担当している。デザインリサーチとマーケティングリサーチのトレンドをウォッチするニュースレター「リサーチハック１０１」を個人で発行するほか、定量・定性の調査実務に精通したリサーチのメンターとして活動や記事の監修も行なう

• 著者について

  菅原 大介 (スガワラ ダイスケ)
  リサーチャー
  上智大学文学部新聞学科卒業後、新卒で出版社の株式会社学研に入社。
  その後、株式会社マクロミルで月次500問以上を運用する定量調査業務に従事。現在は国内通信最大手のグループ企業でマーケティング戦略、中期経営計画、UXデザインを担当。
  現在所属する会社では、小売・サービスの分野における市場調査、ユーザーリサーチ、プロダクトリサーチを担当し、自身もマーケティング、広報、店舗開発の実務経験を有する。また、スタートアップから大企業まで各規模のIT企業数社でリサーチ組織の立ち上げ経験を持つ。
  個人活動では、「リサーチハック」をキーワードに、リサーチの魅力や技能を普及させる著述・講演活動に取り組む。Webメディアへの寄稿やセミナー・研修で、調査手法、質問設計、組織運営などのオペレーションノウハウを発信し、好評を博している。
  著書に『売れるしくみをつくる　マーケットリサーチ大全』『新・箇条書き思考』（ともに明日香出版社）がある。

リサーチからはじめる仮説ドリブン・マーケティング―企画・分析スキルを最大化する全技法 の商品スペック