「ヒットの達人」の頭のなか [単行本]

「ヒットの達人」の頭のなか [単行本] の 商品概要

• 目次

  第１章　変わるコミュニティ、ファンダム経済に乗れ！
  
  -無駄に大きい西武の鎖グッズ
  -α世代の「シャーペン沼」
  -女性に「刺さる」プロバスケ　ほか
  
  第２章「じゃない」でヒット、常識を覆す
  
  -原宿にいけるパジャマ
  -丸亀製麺の「ファスト」うどん
  -冷暖房つき「過保護キャンプ」　ほか
  
  第３章　定番・ロングセラーこそ「進化」がカギに
  
  -ブラックサンダー　販売休止から一転、長寿商品へ
  -めぞん一刻と「全乗せ」マック
  -平成王者シャウエッセン　ほか
  
  第４章　本能と感性を刺激する
  
  -「カワイイは無敵」日本回帰
  -白湯専用マグカップ・尻の筋トレ…　顧客に刺さる「ニッチな攻め」
  -「自分史上最高」の消費とは　ほか
  
  第５章　レッドオーシャンの中の新たな市場
  
  -新幹線駅前に「カニを食う肉食恐竜」
  -ナイキを脅かすスイス発「Ｏｎ」の足音
  -ジョブ理論とうんこドリル　ほか
  
  第６章「Ｒｅ（再生）」＝「もう１回」が生み出す新市場
  
  -ハイチュウの変化、気付いた？
  -透明しょうゆは不適切？
  -港区で造る日本酒「江戸開城」　ほか
  
  

• 出版社からのコメント

  賞味期限５秒の食品、目が小さくならないメガネ、界隈、ビジュイイ、推し、キダルト…「売れるロジック」を元日経MJ編集長が解明！

• 内容紹介

  目が小さくならないメガネ
  賞味期限５秒の食品
  最強！「おにやんま」の虫よけ
  酒瓶がポケットに入る女性服……
  話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。
  「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。
  いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ！
  
  日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化
  
  【達人たちへのインタビューを収録】
  カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）会長　増田宗昭氏
  ジンズホールディグス会長兼ＣＥＯ　田中仁氏
  アイリスオーヤマ会長　大山健太郎氏
  ＲＩＺＡＰグループ社長　瀬戸健氏
  ワークマン専務　土屋哲雄氏
  
  【本書の主な内容】
  －うまい棒に「２万円」の専用ケース　マーケの神髄は利他にあり
  －麺のない「ペヤング」なんて　自由なコラボで「50年成長」
  －ガンプラ45年　「虚実」ブランドの成長力
  －4億の男、ガリガリ君40歳　遊び心で国民ブランドに
  －ナルミヤも「たまごっち」も復活　レトロな平成女児食いつく
  －「新曲」としての尾崎豊　世代を超え響く不安と反抗
  －目が小さくならないメガネ　逆張りの目線で市場創造
  －ジムや旅で「働く」消費　やりがい×人手不足が融合
  －若者集う高円寺の銭湯　「濃すぎぬ距離感」心地よく
  －手ぶらで歩く女性ついに発見　「酒瓶が入る服」需要発掘
  －最強！「おにやんま」の虫よけ　「見た目の力」を目玉に増殖
  －「賞味期限５秒」に見るトキ消費　短くなる「いま」をつかむ
  －透明しょうゆは不適切？　創業150年、常識を薄めて新市場
  

• 著者について

  中村直文 (ナカムラ ナオフミ)
  日本経済新聞社　編集委員
  1989年日本経済新聞社入社。産業部、流通経済部で百貨店・スーパー・食品メーカーなどを担当。日経MJ編集長などを経て、現職。
  著書に『コンビニ全史　日本のライフスタイルを変えた50年の物語』（日本経済新聞出版）がある。
  

「ヒットの達人」の頭のなか [単行本] の商品スペック