デジタルマーケティング成功実例100 [単行本]

デジタルマーケティング成功実例100 [単行本] の 商品概要

• 目次

  ■第一章　知ってもらう
  ・口コミも検索数もグッと成長
  カタカナファースト戦略
  ・「接触回数×リアルさ」で30万ダウンロード
  SNSの多段タッチポイント戦略　　……
  
  ■第二章　利用・購入してもらう
  ・買っておけば……見ておけば……で購入率UP
  「売り切れ品」の演出効果
  ・アクション率が8倍に急上昇
  似た人の動向を伝える近接シンクロ効果　……
  
  ■第三章　継続してもらう
  ・「最高の1回目」が継続率を上げる
  体験のファーストインプレッションを強化
  ・進捗を可視化して離脱90％減
  待ち時間を可視化するデザイン　……
  
  ■第四章　事業を育てる
  ・成功する事業を探すコツ
  「下手なのに上手くいくコト」を伸ばす
  ・競争せず売れるブランドづくり
  コンテンツは「観光地」商品は「お土産」　……
  
  ■第五章　ユーザーの本音を知る
  ・シビアな本音を聞き出す魔法
  「ハードル付きの質問」をする
  ・まだない「売れるサービス」は
  「不合理な代替手段」から生まれる　……

• 内容紹介

  デジタルマーケティングの即効薬100選
  
  成長企業が実証済◎
  "低コスト×効果大”を叶えた「やってよかった」成功実例を
  フォロワー6.5万人の人気note「アプリマーケティング研究所」が生インタビュー！
  
  【事例】
  ★001 - 利用前からバズらせる戦略
  ★023 - 「支払いの痛み」をなくして購入を即決
  ★071 - 高評価レビューをもらいやすい瞬間
  ★019 - 事業をブーストする、熱烈なファンの育て方
  ★087 - 本気の回答を得る、リサーチのひと工夫
  
  【行動経済学で解説】
  事例を行動経済学で深堀り解説。成功理由を分析します
  ★見られることの効果「ホーソン効果」
  ★損失は得よりも強烈「損失回避」
  ★判断を左右する心の錨「アンカリング効果」
  and more...
  
  
  「はじめに」より
  ーーーー
  この書籍は10年間にわたって、コツコツと成長企業に取材を続けて教えてもらった、選りすぐりの100の生の事例を1冊にまとめたものです。
  
  マーケティングの世界は日々進歩しています。
  「テレビCMを流す」「チラシを配る」といった大きな予算を前提とした施策ばかりではありません。
  ほんの少しの工夫で、売上やユーザーがドッと伸びる、サービスがグッと成長する――
  そんなことが、普通に起こる時代になったのです。
  
  「じゃあ結局、どの施策が効果があるの？」
  ネットにはノウハウがあふれていますが、数字を動かした、リアルに効いた事例を見つけるのは意外と難しいものです。
  
  そこで、本書です。
  本書には、成長企業が実際に試し、数値的なインパクトを残した施策だけを集めました。
  さらに「なぜ効果が出たのか」を行動経済学の視点から深掘りし、応用できる普遍的なルールも抽出しました。
  
  まずはパラパラとめくってみてください。
  きっと何か一つは「これすぐ試そう！」「いま学べて良かった！」と思えるネタが見つかるはずです。
  
  この本が、あなたのマーケティングをちょっと楽に、ちょっと面白く、そして確実に成果が出るものにする。
  ――そんな「即効薬」になれば、うれしいです。

• 著者について

  鶴谷智洋（アプリマーケティング研究所） (ツルヤトモヒロ)
  アプリマーケティング研究所
  鶴谷智洋
  
  マーケティングやデジタルプロダクトの成功事例を紹介するnote「アプリマーケティング研究所」の運営者。10年以上で数百件の企業を取材し、その成功事例を図解を交えて発信している。
  
  橋本之克 (ハシモトユキカツ)
  行動経済学コンサルタント。
  「行動経済学のビジネス活用ノウハウ」「30年以上のマーケティングとブランディングの経験」をもとに、独自のコンサルティングや講演を行っている。大手広告会社を経て、1995年に日本総合研究所に入社。自治体や企業向けのコンサルティングに携わる。1998年より広告会社ADKにて、多様な商品サービスの顧客獲得戦略を構築し、2018年に独立。通算800案件以上の戦略に携わる。『世界は行動経済学でできている』（アスコム）ほか、著書多数。昭和女子大学 現代ビジネス研究所 研究員／文教大学 非常勤講師

デジタルマーケティング成功実例100 [単行本] の商品スペック