［新版］はじめて学ぶマーケティング　現代マーケティング戦略と社会 [単行本]

［新版］はじめて学ぶマーケティング　現代マーケティング戦略と社会 の 商品概要

• 目次

  第Ⅰ部　マーケティングへの導入（総論）
  
  第１章　マーケティングとは
  【Macro Issue】マクロマーケティングとは何か？
  
  第２章　マーケティングにおける管理と戦略－PDCA, STP, 4Ps－
  【Macro Issue】子供をターゲットとするマーケティング
  
  第３章　マーケティングの理念
  【Macro Issue】SDGsマーケティング
  
  第４章　マーケティング調査と消費者行動
  【Macro Issue】日本における起業の現状と問題点
  
  
  第Ⅱ部　マーケティング・ミックス戦略
  
  第５章　製品差別化とブランド
  【Macro Issue】デザイン、美しさという製品
  
  第６章　プロダクト・ライフサイクルと新製品開発
  【Macro Issue】ブランドとストーリー
  
  第７章　サービスとしての製品
  【Macro Issue】サービスと価値共創
  
  第８章　価格設定と価格維持
  【Macro Issue】メルカリとフリマ市場の拡大
  
  第９章　チャネルの選択と管理
  【Macro Issue】宅配市場の拡大
  
  第10章　小売業の役割と自立性
  【Macro Issue】小売業態史とeマーケティング
  
  第11章　マーケティング・コミュニケーションの
  【Macro Issue】推測としてのコミュニケーション
  
  第12章　広告、PR、人的販売、販売促進
  【Macro Issue】口コミとインフルエンサー
  
  
  第Ⅲ部 マーケティング社会の拡大
  
  第13章　グローバル・マーケティング
  【Macro　Issue】コンテクスト化と現地適合化
  
  第14章　ロジスティクスの国際展開
  【Macro Issue】マーケティングを通じてみる世界と日本
  
  第15章　非営利組織のマーケティングの展開――アメリカ医療マーケティングの光と影
  【Macro Issue】市場主義・商品化を超えて――商品化の意義と限界

• 出版社からのコメント

  「売れる仕組みづくり」の基本概念・基本戦略を解説し、企業の社会的責任など現代社会との関わりにも目を向ける最良のテキスト。

• 内容紹介

  4つのＰ（製品、価格、チャネル、プロモーション）などの基本概念を押さえ、企業の社会的責任といったマクロマーケティングの視点から「売れる仕組みづくり」を多面的に解説。マーケティングから社会が見える最良のテキスト。
  

• 著者について

  薄井　和夫
  中央大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。埼玉大学名誉教授。
  
  白鳥　和彦 (シラトリ　カズヒコ)
  埼玉大学大学院経済科学研究科博士後期課程修了。博士（経済学）。武蔵野大学工学部教授／環境学研究科長。

［新版］はじめて学ぶマーケティング　現代マーケティング戦略と社会 の商品スペック