「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう―マーケッターが気づいた「効果と法則」 [単行本]

「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう―マーケッターが気づいた「効果と法則」 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  もはや「野球」の話ではありません。女性ファン３０００人に聞いた！「熱狂」の効能とは。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　阪神ファンの推し活に潜む「幸福感の魔法」（推し活で「幸福感」を手に入れるには；五つの推し活行動で、幸福に近づく！？　ほか）
  第２章　阪神ファンの推し活に見る「幸福効果」（報酬の予測誤差＝「ダメな子ほど可愛い」が喜びをもたらす；シャウティング効果＝叫びが「火事場の馬鹿力」や立ち向かう力になる　ほか）
  第３章　阪神ファンの推し活で分析「幸福持続の法則」（サンクコスト効果＝「今後も私（僕）がいなきゃ」が愛着を生む；ジャム（決定回避）の法則＝あれこれ迷わないからストレスフリー　ほか）
  第４章　阪神女子「ＴＯＲＡＣＯ」の「幸福度」を科学する（ＴＯＲＡＣＯの「属性」を科学する　「３９歳以下」と「ファン歴２０年以上」が約半数；ＴＯＲＡＣＯの「心理」を科学する　彼女たちはなぜ「推し」に惹かれるのか？　ほか）
  第５章　熱狂的推し活への戒め＝「限界オーバー」な悪影響に注意（エコーチェンバー＆フィルターバブル＝興味のない情報に「排他的」になる；ザイオンス効果＝無意識のうちに「また甲子園へ」で視野が狭まる？　ほか）

• 内容紹介

  【野球でなく「幸せ」に関する本です!】
  ★「おひとりさま」「草食系」など数々の流行語を世に広め、「ホンマでっか!?TV」ほかテレビのコメンテーターでもおなじみのマーケッター・牛窪恵さん。大学教授でMBAホルダーでもある著者が、推し活と行動経済学などの研究を経て導き出した「Well-being(幸福感)」に繋がるキーワード、それが「阪神ファンと熱狂」でした。
  ★みずからも熱狂的な阪神ファンで、毎年40試合前後を球場で観戦する著者だからこそ気づいた、彼らの体感的リアリティと行動心理の意外な関係。本書を読むことで、阪神ファン自身も気づいていない「幸福感」に繋がるヒントが、数多く得られるはずです。
  ★本書ではそうした実践的ヒントを、著名なマーケティング理論や女性ファン(TORACO)約3000人への調査・取材を通して独自分析し、わかりやすく展開します。
  
  
  【効果と法則はこんなこと!】
  ■報酬の予測誤差＝「ダメな子ほど可愛い」が喜びをもたらす
  ■プラシーボ効果＝前向きな「思い込み」こそが幸運を呼ぶ
  ■ファンベース効果＝「熱狂」こそが幸福度を高める
  ■サンクコスト効果＝「今後も私(僕)がいなきゃ」が愛着を生む
  ■幸せの損益分岐点＝「小さな幸せ」の積み重ねが、幸福度を高める
  ■PERMAモデル＝「没頭」こそが、幸福持続の源泉に
  
  【分析キーワードの一例】
  シャウティング効果、チームID効果、ゲインロス効果、ユーモアコーピング効果、プラシーボ効果、逆ハロー効果、アドラー理論、あしたのジョー効果、ファンベース効果、サンクコスト効果、ジャムの法則など
  
  【各章の内容】
  〈第1章〉阪神ファンの推し活に潜む「幸福感の魔法」
  〈第2章〉阪神ファンの推し活に見る「幸福効果」
  〈第3章〉阪神ファンの推し活で分析「幸福持続の法則」
  〈第4章〉阪神女子「TORACO」の「幸福度」を科学する
  〈第5章〉熱狂的推し活への戒め＝「限界オーバー」な悪影響に注意
  
  牛窪恵 (うしくぼ・めぐみ)
  世代・トレンド評論家／立教大学大学院客員教授／修士(MBA)
  マーケティング会社インフィニティを20余年経営し、大手企業各社と数千人の消費者を取材。その知見から、財務省 財政制度等審議会専門委員や内閣府「経済財政諮問会議」政策コメンテーターなど、数多くの政府委員や研究会メンバーを歴任してきた。
  マーケティング関連の著書を通じて「おひとりさま」「草食系(男子)」「年の差婚」などの流行語を世に広める。近著は『Z世代の頭の中』(日経BP)。テレビ番組のコメンテーターとしても知られ、2026年3月現在「ホンマでっか!?TV」(フジテレビ系)、「所さん!事件ですよ」(NHK総合)、「よんチャンTV」(毎日放送)ほかに出演中。
  阪神タイガースの大ファンで、毎年40試合前後を現地(球場)にて観戦。阪神ファンへの取材経験も多い。推しは森下翔太選手。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  牛窪 恵(ウシクボ メグミ)
  世代・トレンド評論家／立教大学大学院客員教授／修士（ＭＢＡ）。マーケティング会社インフィニティを２０余年経営し、大手企業各社と数千人の消費者を取材。その知見から、財務省　財政制度等審議会専門委員や内閣府「経済財政諮問会議」政策コメンテーターなど、数多くの政府委員や研究会メンバーを歴任してきた。マーケティング関連の著書を通じて「おひとりさま」「草食系（男子）」「年の差婚」などの流行語を世に広める

「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう―マーケッターが気づいた「効果と法則」 の商品スペック