データで読み解く　日本と世界の消費者はいま何を考えているのか [単行本]

データで読み解く　日本と世界の消費者はいま何を考えているのか の 商品概要

• 目次

  第１章　日本の消費者はどう変わったか
  第２章　世界の消費者からみた日本
  第３章　これからのマーケティングの目指すべき方向

• 出版社からのコメント

  他に類を見ない２７年に及ぶ１万人調査でわかる消費者のリアル。今回は世界の消費者との比較を追加し、より鮮明な姿を浮き彫りにする

• 内容紹介

  超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋とは？
  
  【27年におよぶ日本の1万人×グローバル調査】
  唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化
  
  日本の当たり前　≠　海外の当たり前　
  
  ・中国ブランドのイメージは｢クリエイティブ・個性的」
  ・インド、ドバイ、マレーシアは「顕示的消費」が多い
  ・情報は多すぎてもかまわない……
  
  価値観や嗜好が多様化し、大きな流行は見込めず、数えきれないほどの小粒のブームが高速で流れていく現代。
  若い世代を中心にCtoCの情報交換が主流となり、企業の伝える声には耳をかそうとしない「マーケティングされたくない」消費者が増えている。
  舵取りの難しさが極まる環境の中で、今後のマーケティングがどうあるべきか考察し、事例の紹介とともに提案する１冊。

• 著者について

  松下 東子 (マツシタ モトコ)
  松下　東子（マツシタ モトコ）
  地域みらいブレインリンク、地域創生コンサルティング部長
  1996年東京大学大学院修了、野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、広告・プロモーション効果測定および広告戦略策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。また、日本人の意識と行動を実証的に分析・提示するNRI「生活者1万人アンケート調査」（1997年～）を担当。執筆した書籍（共著）に『日本の消費者はどう変わったか』（2022年、東洋経済新報社）、『Z世代コミュニケーション大全』（2025年、東洋経済新報社）などがある。
  2025年10月より、野村総合研究所から地域みらいブレインリンクに出向、現職。
  
  
  林 裕之 (ハヤシ ヒロユキ)
  林　裕之（ハヤシ ヒロユキ）
  野村総合研究所マーケティング戦略コンサルティング部、チーフコンサルタント
  2009年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、2015年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・行動分析、需要予測などの予測モデル構築、購買実績データによる顧客の購買行動特性分析など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案。
  これまで執筆した書籍に『日本の消費者はどう変わったか』（2022年、東洋経済新報社、共著）、『データで読み解く世代論』（2023年、中央経済社）などがある。
  
  
  三宅 洋一郎 (ミヤケ ヨウイチロウ)
  三宅　洋一郎（ミヤケ ヨウイチロウ）
  野村総合研究所タイ、社長
  2003年早稲田大学大学院国際情報通信研究科修了、同年野村総合研究所入社。専門領域は、Ｂ２Ｃ産業向けのコンサルティング、特にメディア・コンテンツ産業向けの事業戦略、マーケティング戦略立案。2019年からICTメディア・サービス産業コンサルティング部長として、テレコム・メディア産業、消費財・サービス産業向けのコンサルティングを統括。2023年より、タイ・バンコクにて、日系企業の海外事業拡大戦略や、グローバルマーケティング戦略立案を支援。
  これまで執筆した書籍（共著）に『ITナビゲーター』（2005年版～2023年版、東洋経済新報社）がある。
  

データで読み解く　日本と世界の消費者はいま何を考えているのか の商品スペック