現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える 第2版 [単行本]

現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える 第2版 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティング概念
  第２章　マーケティングの歴史
  第３章　マーケティング・マネジメント
  第４章　マーケティング戦略
  第５章　消費者行動
  第６章　マーケティング・リサーチ
  第７章　ビジネス・マーケティング
  第８章　製品政策
  第９章　価格政策
  第１０章　マーケティング・チャネル政策
  第１１章　マーケティング・コミュニケーション政策
  第１２章　グローバル・マーケティング
  第１３章　ソーシャル・マーケティング
  第１４章　マーケティングの新視角

• 内容紹介

  マーケティングでは何を学ぶのか？製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石川 和男(イシカワ カズオ)
  専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職

• 著者について

  石川和男 (イシカワカズオ)
  専修大学教授

現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える 第2版 の商品スペック