なぜ、空き店舗が連なる温泉地が再び活気を取り戻したのか―たった一人の意志が導いた観光地域づくりの記録 [単行本]

なぜ、空き店舗が連なる温泉地が再び活気を取り戻したのか―たった一人の意志が導いた観光地域づくりの記録 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  日本初の温泉コーデショップ。一軒の空き店舗から、温泉街の時間は再び動き出した。運営経験ゼロ、オープン２週間でコロナ直撃という逆境を越え、地域と次の世代へ灯された、にぎわい再生の実践と物語。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　２０１２～２０１７　蔵王への特別な思い（転職１０社目でリクルートに入社、じゃらんの営業担当に；思いがけず「蔵王温泉」の担当となり複雑な気分に　ほか）
  第２章　２０１７～２０２０　蔵王温泉のはじまり、高湯通り（創業後、最初の事業はお土産の開発；「ＺＡＯ　１２　ＳＥＡＳＯＮＳ　森の小さな足音」の開発に着手　ほか）
  第３章　２０１９～２０２３　日本初の温泉コーデショップ（古川からスタートした車中泊の旅；地域の「意志」とは？　ほか）
  第４章　２０２１～２０２２　蔵王をつなぎ、蔵王を一つに。（温泉コーデショップ２号店と、蔵王湯けむりプリン；遠刈田温泉の解決すべき、地域課題とは？　ほか）
  第５章　地域の継承、心に響く旅（ＬＡＢＥＬ　ＬＩＮＫの経営理念に込めた思い；観光地域づくりに欠かせない考え方　ほか）

• 内容紹介

  舞台は、かつてのにぎわいを失い、シャッターが目立つようになった蔵王温泉の「高湯通り」。
  
  北海道出身で旅好きの著者は、リクルート『じゃらん』の営業として蔵王温泉を担当し、その雄大な自然と温かい人情に魅了される。
  「一過性でなく、本質的な観光業の力になりたい」という一心で2017年に起業、2019年には蔵王温泉へ移り住み、完全独立を決意。
  選んだ道は、外側から助言するだけのコンサルタントではなく、自らリスクを負って地域に「点」を打つ「当事者」としての挑戦であった。
  日本初の温泉コーデショップ『高湯堂』をオープンさせるも、開店直後に世界を襲ったのはコロナ禍という逆風。
  客足が途絶え、誰もが諦めかけるなか、著者は「観光は手段であり、目的は地域住民の幸せにある」という信念を貫き、やがて街に活気を取り戻していく。
  
  本書では、「日本のものづくり」と「温泉」を掛け合わせた独自の商品開発や、温泉街を巡る前例のない体験企画をいかにして成功させたのかを詳述。
  一人の旅人の情熱が、なぜ行政や学校、そして地域住民の心に火をつけ、空き店舗が連なる通りを復活へと導くことができたのか。
  
  たった一人の意志が観光地の未来を切り拓くまでの軌跡を綴る。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  竹 直也(タケ ナオヤ)
  株式会社ＬＡＢＥＬ　ＬＩＮＫ代表。北海道旭川市生まれ。高校３年生の夏休みにママチャリで北海道を１２日間旅したことをきっかけに、旅人としての人生を歩み始める。さらに車中泊をしながら日本一周を２回果たすなど、「旅」を人生の中心に置いている。株式会社リクルートへの転職。旅行情報誌『じゃらん』の営業として蔵王を担当し、地域全体の誘客に寄与する取り組みが評価され、年間ＭＶＰを受賞。２０１７年４月に蔵王温泉で株式会社ＬＡＢＥＬ　ＬＩＮＫを設立。観光地域づくりの調査分析・商品開発・プロモーション・観光人材育成・観光基本計画策定など、幅広いプロジェクトに携わっている。２０２０年１月には、日本初の“温泉コーデショップ”「Ｚａｏ　Ｏｎｓｅｎ湯旅屋高湯堂」を蔵王温泉高湯通りにオープン。地域の人に混じってイベントを手伝い、温泉街の未来をともに考えるそんな伴走型の姿勢がもち味となっている

• 著者について

  竹 直也 (タケ ナオヤ)
  株式会社LABEL LINK代表。
  北海道旭川市生まれ。高校3年生の夏休みにママチャリで北海道を12日間旅したことをきっかけに、旅人としての人生を歩み始める。さらに車中泊をしながら日本一周を2回果たすなど、「旅」を人生の中心に置いている。
  東日本大震災をきっかけに「東北で観光の力になりたい」と強く願い、株式会社リクルートへの転職を期に2012年3月、仙台へ移住。旅行情報誌『じゃらん』の営業として蔵王を担当し、地域の旅館・ホテルと向き合いながら、「宿単体ではなく地域全体をどう元気にするか」という視点で数々の企画を生み出す。宮城県と山形県の蔵王をまたぐ広域特集の実現など、地域全体の誘客に寄与する取り組みが評価され、年間MVPを受賞。その後、地域活性に特化した「じゃらんリサーチセンター」でエリアプロデューサーとしてプロジェクトマネジメントの経験を積み、2017年4月に蔵王温泉で株式会社LABEL LINKを設立。「地域の価値は、人の営みと土地の物語に宿る」という考えのもと、観光地域づくりの調査分析・商品開発・プロモーション・観光人材育成・観光基本計画策定など、幅広い…

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