マーケティングの理論と実践 [単行本]

マーケティングの理論と実践 [単行本] の 商品概要

• 目次

  　まえがき
  
  第１章　企業経営とマーケティング
  　第1節 企業とは　/　第2節 企業の類型　/　第3節 企業活動の目的　/　第4節 企業を取り巻く環境
  　/　第5節 企業の基本的活動サイクル　/　第6節 企業の活動におけるマーケティングの役割
  
  第２章 マーケティングの本質
  　第1節 マーケティングとは　/　第2節 マーケティングの誕生　/　第3節 マーケティングの必要性
  　/　第4節 外部環境の変化とマーケティング　/　第5節 マーケティングの定義の変遷
  　/　第6節 マーケティング・コンセプトの変化　/　第7節　マーケティング研究の主要領域と進化
  
  第３章　外部環境とマーケティング
  　第1節 マクロ環境分析　/　第2節 ミクロ環境分析　/　第3節 市場分析　/　第4節 顧客分析
  　/　第5節 競合分析
  
  第４章　消費者行動
  　第1節 消費者行動とマーケティング　/　第2節 消費者行動の分類　/　第3節 消費者購買意思決定過程
  　/　第4節 態度変容モデル　/　第5節 消費者行動とインサイト
  
  第５章　マーケティングリサーチ
  　第1節 マーケティングリサーチの現代的役割　/　第2節 マーケティングリサーチの定義と分類
  　/　第3節 マーケティング分析の重要性　/　第4節 マーケティングリサーチの設計
  　/　第5節 マーケティングリサーチデータの分類と収集　/　第6節 マーケティングデータの分析
  
  第６章　マーケティング戦略
  　第1節 マーケティング戦略とは　/　第2節 マーケティング目標の設定
  　/　第3節 基本的なマーケティング戦略立案プロセス
  　/　第4節 マーケティング・ミックス戦略（４Ｐｓ）　/　第5節 最近のマーケティング戦略の動向
  
  第７章　製品戦略
  　第1節 製品の概念　/　第2節 製品差別化戦略　/　第3節 製品ライフサイクル戦略
  　/　第4節 新製品開発の過程　/　第5節 新製品採用過程　/　第6節 製品開発の型
  　/　第7節 計画的陳腐化戦略
  
  第８章　ブランド・マネジメント
  　第1節 ブランドとは　/　第2節 ブランドの心理的側面　/　第3節 ブランド・マネジメントとは
  
  第９章 価格戦略
  　第1節 価格の概念　/　第2節 価格設定の目標とアプローチ　/　第3節 価格の管理
  　/　第4節 現代の価格戦略　/　第5節 小売業における価格戦略　/　第6節 公的規制における価格
  
  第10章　流通戦略
  　第1節 流通戦略とは　/　第2節 チャネルの役割　/　第3節 流通チャネルの選択
  　/　第4節 流通チャネルの力関係　/　第5節　流通チャネルの管理
  
  第11章　プロモーション戦略
  　第1節 プロモーション戦略とは　/　第2節 プロモーション・ミックス
  　/　第3節 マーケティング・コミュニケーション　/　第4節 ブランド・コミュニケーション
  
  第12章　デジタルとマーケティング
  　第1節 デジタルマーケティングの概要　/　第2節 Web マーケティング
  　/　第3節 デジタルマーケティングの活用　/　第4節 デジタルにおける倫理的配慮
  　/　第5節　デジタルマーケティングの最新動向
  
  第13章　サービスとマーケティング
  第1節 サービスとは何か　/　第2節 サービスの基本特性
  　/　第3節 サービス・マーケティングの基本的な枠組み　/　第4節 サービス品質のマネジメント
  　/　第5節 サービス・マーケティング・ミックス　/　第6節 サービス・ドミナント・ロジック
  
  索 引

• 内容紹介

  企業は社会を支える重要な存在だが、環境変化の中で持続的成長は容易でない。
  本書は企業が価値を創造し、ステークホルダーと共生しながら発展するための
  マーケティングを体系的に解説する入門書。
  基礎理論から戦略、４Ｐ、デジタル、サービスまで全13章で段階的に学べる構成。
  
  【執筆者】
  岡本 純、松本義宏、脇田弘久、小谷光正、西口真也、岡田一範、廣瀬達也

• 著者について

  岡本　純 (オカモト　ジュン)
  岡本　純（おかもと　じゅん）名古屋学院大学経営学部データ経営学科教授/元名古屋外国語大学現代国際学部国際ビジネス学科教大学院教授。
  
  
  松本　義宏 (マツモト　ヨシヒロ)
  松本　義宏（まつもとよしひろ）名古屋学院大学経営学部任期制講師。
  
  

マーケティングの理論と実践 [単行本] の商品スペック