マーケティングの理論と実践 [単行本]

マーケティングの理論と実践 [単行本] の 商品概要

• 目次

  　まえがき
  
  第１章　企業経営とマーケティング
  　第1節 企業とは　/　第2節 企業の類型　/　第3節 企業活動の目的　/　第4節 企業を取り巻く環境
  　/　第5節 企業の基本的活動サイクル　/　第6節 企業の活動におけるマーケティングの役割
  
  第２章 マーケティングの本質
  　第1節 マーケティングとは　/　第2節 マーケティングの誕生　/　第3節 マーケティングの必要性
  　/　第4節 外部環境の変化とマーケティング　/　第5節 マーケティングの定義の変遷
  　/　第6節 マーケティング・コンセプトの変化　/　第7節　マーケティング研究の主要領域と進化
  
  第３章　外部環境とマーケティング
  　第1節 マクロ環境分析　/　第2節 ミクロ環境分析　/　第3節 市場分析　/　第4節 顧客分析
  　/　第5節 競合分析
  
  第４章　消費者行動
  　第1節 消費者行動とマーケティング　/　第2節 消費者行動の分類　/　第3節 消費者購買意思決定過程
  　/　第4節 態度変容モデル　/　第5節 消費者行動とインサイト
  
  第５章　マーケティングリサーチ
  　第1節 マーケティングリサーチの現代的役割　/　第2節 マーケティングリサーチの定義と分類
  　/　第3節 マーケティング分析の重要性　/　第4節 マーケティングリサーチの設計
  　/　第5節 マーケティングリサーチデータの分類と収集　/　第6節 マーケティングデータの分析
  
  第６章　マーケティング戦略
  　第1節 マーケティング戦略とは　/　第2節 マーケティング目標の設定
  　/　第3節 基本的なマーケティング戦略立案プロセス
  　/　第4節 マーケティング・ミックス戦略（４Ｐｓ）　/　第5節 最近のマーケティング戦略の動向
  
  第７章　製品戦略
  　第1節 製品の概念　/　第2節 製品差別化戦略　/　第3節 製品ライフサイクル戦略
  　/　第4節 新製品開発の過程　/　第5節 新製品採用過程　/　第6節 製品開発の型
  　/　第7節 計画的陳腐化戦略
  
  第８章　ブランド・マネジメント
  　第1節 ブランドとは　/　第2節 ブランドの心理的側面　/　第3節 ブランド・マネジメントとは
  
  第９章 価格戦略
  　第1節 価格の概念　/　第2節 価格設定の目標とアプローチ　/　第3節 価格の管理
  　/　第4節 現代の価格戦略　/　第5節 小売業における価格戦略　/　第6節 公的規制における価格
  
  第10章　流通戦略
  　第1節 流通戦略とは　/　第2節 チャネルの役割　/　第3節 流通チャネルの選択
  　/　第4節 流通チャネルの力関係　/　第5節　流通チャネルの管理
  
  第11章　プロモーション戦略
  　第1節 プロモーション戦略とは　/　第2節 プロモーション・ミックス
  　/　第3節 マーケティング・コミュニケーション　/　第4節 ブランド・コミュニケーション
  
  第12章　デジタルとマーケティング
  　第1節 デジタルマーケティングの概要　/　第2節 Web マーケティング
  　/　第3節 デジタルマーケティングの活用　/　第4節 デジタルにおける倫理的配慮
  　/　第5節　デジタルマーケティングの最新動向
  
  第13章　サービスとマーケティング
  第1節 サービスとは何か　/　第2節 サービスの基本特性
  　/　第3節 サービス・マーケティングの基本的な枠組み　/　第4節 サービス品質のマネジメント
  　/　第5節 サービス・マーケティング・ミックス　/　第6節 サービス・ドミナント・ロジック
  
  索 引

• 内容紹介

  企業は社会を支える重要な存在だが、環境変化の中で持続的成長は容易でない。
  本書は企業が価値を創造し、ステークホルダーと共生しながら発展するための
  マーケティングを体系的に解説する入門書。
  基礎理論から戦略、４Ｐ、デジタル、サービスまで全13章で段階的に学べる構成。
  
  【執筆者】
  岡本 純、松本義宏、脇田弘久、小谷光正、西口真也、岡田一範、廣瀬達也

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岡本 純(オカモト ジュン)
  １９６２年愛知県生まれ。現在：名古屋学院大学経営学部教授、同大学院経済経営研究科教授。専攻：マーケティング論、国際マーケティング論
  
  松本 義宏(マツモト ヨシヒロ)
  １９７９年岡山県生まれ。現在：名古屋学院大学経営学部講師。専攻：マーケティング論、マーケティングリサーチ
  
  小谷 光正(コタニ ミツマサ)
  １９６４年京都府生まれ。現在：名古屋学院大学経営学部教授、同大学院経済経営科教授。専攻：リテールマーケティング、マーチャンダイジング論、流通システム論
  
  西口 真也(ニシグチ シンヤ)
  １９７５年大阪府生まれ。現在：名古屋学院大学商学部教授。専攻：マーケティング・コミュニケーション、建築デザイン
  
  脇田 弘久(ワキタ ヒロヒサ)
  １９６１年岐阜県生まれ。愛知学院大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。現在：愛知学院大学商学部教授、同大学院商学研究科教授。専攻：マーケティング論
  
  岡田 一範(オカダ カズノリ)
  １９８３年岐阜県生まれ。現在：東海学園大学経営学部准教授。専攻：商学、流通論、マーケティング論
  
  廣瀬 達也(ヒロセ タツヤ)
  １９８０年愛知県生まれ。現在：株式会社広瀬企画代表取締役、公益社団法人日本広告制作協会理事名古屋学院大学商学部非常勤講師。専攻：広告、マーケティング

• 著者について

  岡本　純 (オカモト　ジュン)
  岡本　純（おかもと　じゅん）名古屋学院大学経営学部データ経営学科教授/元名古屋外国語大学現代国際学部国際ビジネス学科教大学院教授。
  
  
  松本　義宏 (マツモト　ヨシヒロ)
  松本　義宏（まつもとよしひろ）名古屋学院大学経営学部任期制講師。
  
  

マーケティングの理論と実践 [単行本] の商品スペック