ザ・マーケティング・イシュー-10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策 [単行本]

ザ・マーケティング・イシュー-10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策 の 商品概要

• 目次

  【第I部】日本企業のトータル課題
  
  　第１章　なぜ日本企業にCMOは少ないのか
  　　　　　～日本企業のマーケティング志向～
  　　　　　田中 洋（中央大学 名誉教授/東京大学講師）
  
  　第２章　「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター
  　　　　　～エビデンスから実践へ～
  　　　　　芹澤 連（コレクシア 執行役員/日本エビデンスベーストマーケティング研究機構 研究主幹）
  
  　第３章　AI時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか
  　　　　　～「M字型」人材を育てるステップス～
  　　　　　木田浩理（積水ハウス イノベーション＆コミュニケーション CMO兼CDDO）
  
  【第II部】メディアとコミュニケーションの課題
  
  　第４章　マーコム手法をどうやって変革するか
  　　　　　～結節点としてのソーシャルメディア～
  　　　　　池田紀行（トライバルメディアハウス 代表取締役社長）
  
  　第５章　一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか
  　　　　　～メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは～
  　　　　　田中準也（サン 代表取締役会長　プロデューサー）
  
  　第６章　デジタル広告への不信をどう解決するか
  　　　　　～AI時代の広告・メディア・プラットフォームの課題～
  　　　　　長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長）
  
  【第III部】顧客分析の課題
  
  　第７章　マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは
  　　　　　～どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか～
  　　　　　牛窪 恵（インフィニティ代表取締役/立教大学大学院客員教授）
  
  　第８章　データはあるのになぜ顧客が見えないのか
  　　　　　～リサーチ結果から実践を導き出す～
  　　　　　木原誠太郎（ディグラム・ラボ 代表取締役/京都芸術大学 非常勤講師）
  
  　第９章　マーケティング・リサーチの信頼を回復するには
  　　　　　～データ品質とインサイトをめぐる構造問題～
  　　　　　萩原雅之（トランスコスモス 顧問/マクロミル シニアフェロー）
  
  【第IV部】BtoBとグローバルの課題
  
  　第10章　なぜBtoBマーケティングの成果が出ないのか
  　　　　　～事業戦略の解像度を上げるアクション～
  　　　　　上島千鶴（Nexal 代表取締役）
  
  　第11章　ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業
  　　　　　～グローバルマーケターからの提言～
  　　　　　下保 寛（味の素 代表執行役副社長　Chief Human Resources Officer）

• 出版社からのコメント

  日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない重大な課題を明らかにし解決策を提示します

• 内容紹介

  日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい１冊です。

• 著者について

  田中 洋 (タナカヒロシ)
  中央大学 名誉教授／東京大学講師／事業構想大学院客員教授
  京都大学博士（経済学）。電通 マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、米コロンビア大学客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授、日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。ブランド戦略論・消費者行動論・マーケティング戦略論・広告論専攻。コレクシア マーケティングアドバイザー。主著に『ブランド戦略論』（有斐閣）がある。

ザ・マーケティング・イシュー-10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策 の商品スペック