借金の心理とメカニズム－だまされないためのお金の行動科学 [単行本]

借金の心理とメカニズム－だまされないためのお金の行動科学 の 商品概要

• 目次

  序文　マーケティングの真の目的
  謝辞
  第一章　借金というわなにはまる理由
  第二章　借金に溺れる社会
  第三章　漠然とした未来　
  第四章　自制心の喪失　
  第五章　目標を諦めるとき
  第六章　一貫性のない私たちの心
  まとめ（その一）
  第七章　人生は厳しいが、数字はもっと厳しい――ものの値段を理解する
  第八章　金利への誤解
  第九章　価格透明性という幻
  第一〇章　複数の価格要素への対処
  第一一章　ドリップ・プライシング
  第一二章　クレジットカードのリワード
  第一三章　プラチナカード
  まとめ（その二）
  第一四章　本来あるべき姿

• 内容紹介

  なぜ人は借りすぎてしまうのか。ローン、クレジット、分割払い、ポイント還元の裏にある巧妙な心理テクニックとマーケティングの仕組みをわかりやすく解説。現代社会でだまされないための金融リテラシーを身につけられる。

• 著者について

  ジョン・B・ディンズモア (ジョンビーディンズモア)
  米国ライト州立大学マーケティング学教授。専門は消費者行動、行動経済学、価格判断、金融行動の心理メカニズム。マーケティング研究の実証分析に定評があり、複雑な行動科学を一般読者にもわかりやすく解説するスタイルで高い評価を得る。本書では「負債のマーケティング」という未解明領域を、心理学・経済学・マーケティングを横断して体系的に論じた。
  
  中道暁子 (ナカミチアキコ)
  東京大学文学部英文学科卒業。出版社勤務の後、フリーで編集・翻訳に携わる。訳書に『エスキモーに氷を売る』（きこ書房）、『対話力』（講談社）、監訳書に『あなたが幸せになれる64の方法』『閉ざされた扉の向こうで』（以上、バベルプレス）などがある。

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