よくわかる現代マーケティング［第２版］(やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ) [全集叢書]

よくわかる現代マーケティング［第２版］(やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ) の 商品概要

• 目次

  はじめに
  　
  序　マーケティングとは何か
  　１ 大阪王将＝イートアンドのケース
  　２ 企業経営とマーケティング
  　３ マーケティング概念の変遷と本質的定義
  　４ 「需給斉合」とマーケティング
  　５ 流通とマーケティング
  　６ 現代の流通・マーケティングとブランド
  
  
  　第１部　マーケティング・パラダイムとブランド
  
  Ⅰ　マーケティングのパラダイム革新
  　１ 「ぷよぷよ」のケース
  　２ マーケティング環境
  　３ ポストモダンのマーケティング
  　４ リレーションシップ・マーケティング
  　５ マーケティング・ネットワークとブランド
  　６ マーケティングのパラダイム革新
  
  Ⅱ　消費者行動とマーケティング
  　１ ミルボンのケース
  　２ 消費者行動とその概念モデル
  　３ 購買意思決定プロセス
  　４ 外的影響要因と個人差要因
  　５ 消費スタイルの変化
  　６ 消費者行動とブランド
  
  Ⅲ　マーケティングのＳＴＰ
  　１ ＲＩＺＡＰのケース
  　２ マーケティングにおけるＳＴＰ
  　３ セグメンテーション
  　４ ターゲティング
  　５ ポジショニング
  　６ ブランド再活性化戦略
  
  Ⅳ　ブランドとは何か
  　１ 江崎グリコ「ポッキー」のケース
  　２ ブランディングの始まり
  　３ 使用者拡大とブランド評価
  　４ 競争優位とブランド
  　５ ブランド・エクイティの構成要素
  　６ ブランドのメカニズム
  
  Ⅴ　ブランド・リレーションシップとコミュニティ
  　１レゴのケース
  　２ ブランドへの態度・行動
  　３ ブランド・リレーションシップ
  　４ ブランド・リレーションシップの構築とその測定
  　５ ブランド・コミュニティ
  　６ ブランド・コミュニティの管理
  
  
  　第２部　ブランド構築のマーケティング
  
  Ⅵ　製品戦略
  　１ 「じゃがりこ」のケース
  　２ 便益の束としての製品
  　３ 製品ミックスと製品差別化
  　４ 新製品開発のプロセス
  　５ 製品ライフサイクル
  　６ 製品とブランド
  
  Ⅶ　価格戦略
  　１ ＵＳＪのケース
  　２ コスト志向価格戦略
  　３ 競争志向価格戦略
  　４ 消費者志向価格戦略
  　５ 消費者の価格受容範囲と推定法
  　６ ブランド・イメージと価格戦略
  
  Ⅷ　チャネル戦略
  　１ 資生堂の中国事業のケース
  　２ 流通とその担い手
  　３ マーケティング･チャネルの構築
  　４ マーケティング･チャネルの管理
  　５ 流通におけるパワーシフト
  　６ オムニチャネルの時代
  
  Ⅸ　マーケティング・コミュニケーション戦略
  　１ 缶チューハイ市場（タカラ，サントリー，キリン）のケース
  　２ マーケティング・ミックスとコミュニケーション・ミックス　
  　３ 広告取引とメディア･プランニング
  　４ コミュニケーション･プランニングと表現戦略
  　５ 広告効果
  　６ ブランド・コミュニケーション
  
  
  　第３部　マーケティングの新しいアプローチ
  
  Ⅹ　グローバルブランドのマーケティング戦略
  　１ ユニクロの海外展開のケース
  　２ 経済社会のグローバル化と企業経営
  　３ グローバルブランドとその価値
  　４ グローバルブランド構築の課題と標準化
  　５ グローバルブランド管理における現地適応化
  　６ グローバル・ブランディングの新展開
  
  Ⅺ　データサイエンス
  　１ スナックミーのケース
  　２ データサイエンスとは
  　３ データとデータの質
  　４ ＡＩ
  　５ 生成ＡＩの活用
  　６ データサイエンス活用のマーケティング
  
  Ⅻ　サービスのブランド戦略
  　１ ハイアット リージェンシー 京都のケース
  　２ サービスの分類とその特性
  　３ サービス品質の評価モデル：SERVQUAL（サーブクオル）
  　４ サービスにおける期待の重要性
  　５ サービスにおけるマーケティング
  　６ サービスにおけるブランドの役割
  
  ⅩⅢ　インターナルブランド戦略
  　１ オムロンのケース
  　２ コーポレートブランドの確立
  　３ インターナルブランディングの歴史
  　４ インターナルブランディングの５ツール
  　５ ブランド理念の浸透
  　６ ブランド体現
  
  ⅩⅣ　地域・都市のブランド戦略
  　１ ＪＲ西日本による地域共生のケース
  　２ 地域や都市のマーケティング
  　３ ブランド戦略における地域･都市の位置づけ
  　４ 地域創生におけるコミュニティの構築
  　５ “ブランド創造都市”の構築
  　６ 観光・物産と「地域ブランド」
  　
  人名・事項索引

• 出版社からのコメント

  マーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。第２版では、ケースを刷新、ブランド論、データ・サイエンスに頁を割いた

• 内容紹介

  企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。第２版では、ケースを刷新し、インターナル・ブランディング論を加え、ブランド論を充実させるとともに、注目を集めるデータ・サイエンスに頁を割く。将来の新たなマーケティング像にも迫るテキスト。

• 著者について

  陶山　計介 (スヤマ　ケイスケ)
  2026年7月現在
  関西大学名誉教授，一般社団法人ブランド戦略経営研究所理事長
  
  羽藤　雅彦 (ハトウ　マサヒコ)
  2026年7月現在
  関西大学総合情報学部教授
  
  鈴木　雄也 (スズキ　ユウヤ)
  2026年7月現在
  大阪産業大学経営学部准教授
  
  後藤　こず恵 (ゴトウ　コズエ)
  2026年7月現在
  流通科学大学商学部マーケティング学科准教授

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