選ばれるデザイン―ブランドイメージを見る目が変わる。6つの視点 [単行本]

選ばれるデザイン―ブランドイメージを見る目が変わる。6つの視点 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  見る目が変わる、独自性　連想性　差別性　継続性　展開性　画一性　６つの視点。見た目は、見る目で決まる。約６割の人が、イメージで動く。ブランディング／ＶＩ／ＣＩ／ロゴ―デザインは、印象をつくり、ユーザーを動かすもの。何が機能し、何が伝わっていないのか。選ばれるデザインに必要な「見る目」を身につける。

• 目次

  はじめに
  
  1章　「良いデザイン」でも、選ばれないのはなぜか。
  なぜデザインは「伝わらない」のか
  誰の、何のためのデザインか
  覚えられるデザインとは何か
  心を動かすデザインにある二つの仕組み
  デザインは覚えられた後に、何が起きるのか    
  デザインの何を「良い」とするか
  
  2章　選ばれるデザインには、6つの判断軸がある。
  独自性
  　ブランドイメージの独自性とは何か？
  　独自性の効果
  　CASE STUDY｜GARYU
  　HOW｜独自性のつくり方
  
  連想性
  　ブランドイメージの連想性とは何か？
  　連想性の効果
  　CASE STUDY｜Genki Group
  　HOW｜連想性のつくり方
  
  差別性
  　ブランドイメージの差別性とは何か？
  　差別性の効果
  　CASE STUDY｜COVE
  　HOW｜差別性のつくり方
  
  継続性
  　ブランドイメージの継続性とは何か？
  　継続性の効果
  　CASE STUDY｜Canon
  　CASE STUDY｜花王
  　HOW｜継続性のつくり方
  
  展開性
  　ブランドイメージの展開性とは何か？
  　展開性の効果
  　CASE STUDY｜一橋大学｜一橋ビジネススクール
  　CASE STUDY｜株式会社エスユーエス
  　HOW｜展開性のつくり方
  
  画一性
  　ブランドイメージの画一性とは何か？
  　画一性の効果
  　CASE STUDY｜Creative In luencers Cloud
  　HOW｜画一性のつくり方
  
  3章　デザインが選ばれる、理由をつくる。
  
  おわりに

• 内容紹介

  約6割の人が、イメージで動く
  ブランディング／VI／CI／ロゴ－－
  デザインは、印象をつくり、ユーザーを動かすもの。何が機能し、何が伝わっていないのか。選ばれるデザインに必要な「見る目」を身につける。
  
  ブランディングデザインの現場では、デザイナー、ディレクター、クライアントなど、立場によって「良いデザイン」の基準が異なり、判断が感覚や好みに流れてしまうことがあります。
  
  本書では、そんなデザインイメージを「独自性／連想性／差別性／継続性／展開性／画一性」という6つの視点から捉え直します。
  
  ブランドの「らしさ」は伝わっているか。ユーザーにどんなイメージを連想させるか。競合との違いは見えるか。これまでのブランドらしさを受け継いでいるか。媒体が変わっても機能するか。そして、さまざまな接点で一貫した印象を届けられているか。
  
  実践的な考え方と実例を通して、デザインの問題を具体的に捉え、改善し、説明するための方法を解説します。
  
  ブランディングデザインの新たな入門書といえる、デザイナー・クライアント問わず、デザインを見る目と、判断を言葉にする力が身につく一冊です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  奥野 正次郎(オクノ ショウジロウ)
  ＰＯＲＯＲＯＣＡ代表。ブランド戦略家。クリエイティブディレクター。約２０年にわたり、企業や事業のブランド戦略、ブランドコンサルティングを中心に、ＣＩ・ＶＩ、Ｗｅｂ、コミュニケーション設計まで一貫して手がける。これまでに国内外のデザイン賞を多数受賞。実務と大学教育の経験を通して、デザインが「センス」や「好み」だけで語られることに向き合い、デザインの品質を判断するための指標「ＢＤＱ（Ｂｒａｎｄｉｎｇ　Ｄｅｓｉｇｎ　Ｑｕａｌｉｔｙ）」を開発。企業のブランディングに活用し、認知度やブランドイメージの向上につなげている

• 著者について

  奥野 正次郎 (オクノショウジロウ)
  POROROCA代表｜ブランド戦略家｜クリエイティブディレクター
  約20年にわたり、企業や事業の ブランド戦略、ブランドコンサルティングを中心に、CI・VI、Web、コミュニケーション設計まで一貫して手がける。これまでに国内外のデザイン賞を多数受賞。
  実務と大学教育の経験を通して、デザインがセンスや好みだけで語られることに向き合い、デザインの品質を判断するための指標「BDQ®（ Branding Design Quality）」を開発。企業のブランディングに活用し、認知度やブランドイメージの向上につなげている。

選ばれるデザイン―ブランドイメージを見る目が変わる。6つの視点 の商品スペック