クチコミデザイン（すばる舎） [電子書籍]

クチコミデザイン（すばる舎） [電子書籍] の 商品概要

• インターネット広告事業で国内トップクラスの売上高を誇るサイバーエージェント。本書はインターネット上の個人メディア(ブログやSNSなどのCGM)を中心として、クチコミメディア事業と広告代理事業を営むバズ・マーケティングのプロ、「サイバー・バズ」の現役トッププランナーが、コミュニケーションデザインの戦略と実際の施策を初めて公開。ソーシャルメディア・マーケティングの最前線で実際に使われている方法を紹介。企業のメッセージを生活者にいかに伝えるかが具体的にわかる!
  

• 目次

  はじめに
  
  第１章　「バズ・マーケティング」の限界
  
  【１】「バズらせる」って何だ!?
  【２】ソーシャルメディア・マーケティングの現況
  【３】「バズ・マーケティング」の意味を再考する
  
  第２章　ソーシャルメディア時代の生活者
  
  【１】興味がない情報は無視される
  【２】誰もが広く情報発信できる時代
  【３】インフルエンサーとアンバサダー
  【４】刻々と変わるユーザーの検索行動
  【５】<鉄板>がなくなった消費のプロセス
  
  第３章　クチコミデザインのアウトライン
  
  【１】クチコミデザインとは？
  【２】クチコミをデザインしてできること
  
  第４章　クチコミを掘り下げる
  
  【１】クチコミを掘り下げる
  【２】クチコミを分類する
  【３】クチコミの匿名性と記名性
  【４】商材別にクチコミ効果を見込む
  
  第５章　きっかけメディアと拡散メディア
  
  【１】コンテンツを置く「きっかけメディア」
  【２】コンテンツを広げる「拡散メディア」
  【３】きっかけ／拡散メディアが逆転する
  
  第６章　ターゲティングを突き詰める
  
  【１】クチコミこそターゲティングが必要
  【２】キャズムを超える
  【３】属性ごとの特性を見極める
  
  ほか
  

クチコミデザイン（すばる舎） [電子書籍] の商品スペック