黄金のおにぎり～大逆転おにぎり屋物語から学ぶブランド戦略～（ジュークブックス） [電子書籍]

黄金のおにぎり～大逆転おにぎり屋物語から学ぶブランド戦略～（ジュークブックス） の 商品概要

• コンサルタントとして、トヨタ自動車のレクサスをはじめ、数々の企業のマーケティング・ブランド戦略に参画した著者が、ブランド戦略の基礎を分かりやすく解説！
  脱サラした森山正太(53歳)は念願のおにぎり屋“黄金にぎり”を開業。だが、どうもお客の入りが悪く、開店３ヶ月で早くも破産寸前。しかし、アルバイトのアユが作ったお店のキャラクター「おにぎりマン」が自体を大きく変えることに―。
  大逆転おにぎり屋物語を通じて、まったく新しい切り口で「ブランド戦略」を学ぶ新世代・新感覚“実用小説”たった３時間で、楽しみながらブランドについての基礎知識を身に付けよう。
  かかってこい、ブランド力！
  

• 目次

  目次
  第1章　ブランドは頭より心を使う
  　念願の開業！　でも売れない
  　「モノ」ではなく「コト」が大事!?
  　自分の ”ウリ“に気づく！
  　新たな味方とキャラクターの誕生
  　気持ちの通った関係づくり
  　どんどん進む、ビジュアル戦略
  　え!?　今度はコンセプト？
  　これがコンセプトか！
  　そして突然、ブランドと出会う
  　黄金にぎりのコンセプトとは
  　成功への第一歩
  第2章　ブランドはコミュニケーション
  　クレーム発生！
  　原因は何なのか？
  　お客さんと親密に付き合いたい
  　無理な要望にも応える
  　やる気が売上につながる
  　コンセプトを忘れるな
  　迷いはブランドを傷つける
  　絶体絶命のピンチ どうなるブランド？
  　ピンチはチャンス
  　ブランドをもっと広める
  　ブランドにとっての販売促進
  　お得意様を特別扱いに
  第3章　ブランドは他人への思いやり
  　真似するヤツには真似させておけ
  　おにぎり戦争勃発!?
  　クチコミはすごい広報
  　インターネットでお客さんがもっと身近に
  　フランスからリベンジ！
  　どんなお客さんが買ってくれたのか？
  　社会貢献がブランド力を高める
  　お互いがWｉｎ＆Wｉｎに
  ほか
  

黄金のおにぎり～大逆転おにぎり屋物語から学ぶブランド戦略～（ジュークブックス） の商品スペック