ヤンキー消費をつかまえろ―週刊東洋経済eビジネス新書No.09（東洋経済新報社） [電子書籍]

ヤンキー消費をつかまえろ―週刊東洋経済eビジネス新書No.09（東洋経済新報社） の 商品概要

• 　ヤンキーといっても、不良でもなければ、暴力、犯罪とも関係ない。地元を愛し、仲間と絆を愛する新保守層のことだ。地元愛や仲間愛は、東日本大震災も契機となって、日本に対する誇りに昇華した。絆ＬＯＶＥ、祭ＬＯＶＥ。かつてない保守的考えが若い世代に広がっている。
  　一方、そんな彼らの消費意欲は、実は予想以上に強いのだが、企業は彼らのような新しい消費層をとらえきれていない。
  　企業はいまだに団塊ジュニアを追いかけている。しかし、そんな団塊ジュニアも今や４０歳前後になり、ほとんどは家族を持った。住宅ローンや子どもの教育費といった負担がのしかかり、若者的な消費を続ける余力がさすがに減ってきている。彼らに代わる若者消費の掌握が急がれるところだ。長らく主役不在の消費シーンに現れた新保守層の姿を追う。
  

• 目次

  ・地元族
  ・丸の内隠れヤンキー
  ・Ｍａｒｔ族
  ・現状維持志向が強い若者世代
  ・ヤンキー的なるものが日本に蔓延している
  ・消費の主役「団塊ジュニア」世代交代
  

ヤンキー消費をつかまえろ―週刊東洋経済eビジネス新書No.09（東洋経済新報社） の商品スペック