ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略（ダイヤモンド社） [電子書籍]

ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略（ダイヤモンド社） の 商品概要

• ブランドのデザインは絶対不可侵である──。
  これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。
  しかし、サンリオはこの常識を覆し、
  オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、
  〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。
  自前主義を脱却することで、
  グローバルの巨大市場に参入を果たし、
  ブランド拡張に成功したのだ。
  本書では、〈ハローキティ〉のケースを基に、
  その具体的戦略が語られる。
  
  ＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2014年10月号）』に
  掲載された論文を電子書籍化したものです。
  

ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略（ダイヤモンド社） の商品スペック