日本初！ たった1冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書―「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる（東洋経済新報社） [電子書籍]

日本初！ たった1冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書―「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる（東洋経済新報社） の 商品概要

• 目次
  巻頭付録
  はじめに
  第１章◆団塊世代◆　「公」と「私」の逆転、私生活でイノベーション
  第２章◆ポパイ・ＪＪ世代（ポスト団塊世代）◆「私」の深化、私生活の確立
  第３章◆新人類世代◆「私」の成長、思想の解体
  第４章◆バブル世代◆「私」の爆発、享楽の頂点へ
  第５章◆団塊ジュニア世代◆「私」の多様化、「格差時代」へ
  第６章◆さとり世代◆「私」の連携と同調、「消費離れ」へ
  第７章◆「クロスジェネレーション」で見れば、次のビジネス、日本の未来が見えてくる
  特別付録◆団塊世代からさとり世代までの流れを改めて総括する
  
  著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
  阪本 節郎(サカモト セツオ)
  １９５２年、東京都生まれ。早稲田大学商学部卒業後、博報堂に入社。プロモーション企画実務を経て、プロモーション数量管理モデル・対流通プログラム等の研究開発に従事。その後、商品開発および統合的な広告プロモーション展開実務に携わり、企業のソーシャルマーケティングの開発を理論と実践の両面から推進。２０００年エルダービジネス推進室開設を推進し、２０１１年春、発展的に「新しい大人文化研究所」を設立。所長を経て現在、統括プロデューサー
  
  原田 曜平(ハラダ ヨウヘイ)
  １９７７年、東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、博報堂に入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、２０１５年現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。２００３年、ＪＡＡＡ広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている。また日本テレビ系列「ＺＩＰ！」の金曜日レギュラーコメンテーターを担当
  内容紹介
  ありそうでなかった！日本人が大好きな「世代論」の教科書！
  「団塊世代」から「さとり世代」まで、「全エッセンス」を日本で初めて１冊にまとめました！
  
  《「あなたの世代」がわかる！》
  ●団塊世代＝60代（1947～51年生まれ）
  ●ポパイ・JJ世代＝50代半ば～60代前半（1952～60年生まれ）
  ●新人類世代＝50歳前後～半ば（1961～65年生まれ）
  ●バブル世代＝40代半ば～後半（1966～70年生まれ）
  ●団塊ジュニア世代＝30代前半～40代半ば（1971～82年生まれ）
  ●さとり世代＝20代前半～30代前半（1983～94年生まれ）
  
  《「身近な人」が理解できる！》
  ●団塊世代＝人数が多く競争意識が強い。｢封建性｣と｢革新性｣の２つが共存している。
  ●ポパイ・JJ世代＝｢自分は自分、他人は他人｣という価値観。子どもや他者に理解力あり。
  ●新人類世代＝幼少期に高度成長。「楽しいこと」が最上の価値。自由で軽やか。上下関係が希薄。
  ●バブル世代＝苦労なく正社員に。｢万能感｣が強く、自分を大きく見せる。恋愛の力関係が男女逆転
  ●団塊ジュニア世代＝上の世代の価値観に疑問。｢裏切られた感」｢被害者意識」が強い。
  ●さとり世代＝周囲への「過剰な気遣い」「同調圧力」。異性より同性重視。「恋人いない」が過去最高。
  
  《仕事に使える！「消費のツボ」も徹底解説！》
  ●団塊世代＝｢孫」｢仲間｣｢夫婦エスコート｣に金を使う。「新発売」「日本初」「世界初」に弱い、新しいもの好き
  ●ポパイ・JJ世代＝好みが多様化。｢選択肢が多い｣「生活・人生を楽しむ」が響く、フェイスブック大好き
  ●新人類＆バブル世代＝見た目に金をかける。教育もブランド志向。狙いは「仲間消費」（仲間ゴルフや女子会など）
  ●団塊ジュニア世代＝消費は堅実（ケチ）。｢自己啓発｣｢自分探し｣｢海外志向｣が響く。狙いは「母娘消費」「三世代消費」
  ●さとり世代＝安くてそこそこよいモノで大満足（背伸びしない）、狙いは「SNSで話題にしやすい商品」
  
  巻頭には、「これだけでも面白い！」全世代の年表＆まとめ付き。
  写真満載で、見ているだけで楽しい！懐かしい！
  
  「世代論」がわかれば、仕事も人間関係もうまくいく！
  
  ビジネス＆人間関係「最強の武器」を、この１冊で手に入れよう！
  著者について
  阪本　節郎（サカモト セツオ）
  1952年、東京都生まれ。早稲田大学商学部卒業後、博報堂に入社。プロモーション企画実務を経て、プロモーション数量管理モデル・対流通プログラム等の研究開発に従事。その後、商品開発および統合的な広告プロモーション展開実務に携わり、企業のソーシャルマーケティングの開発を理論と実践の両面から推進。２０００年エルダービジネス推進室開設を推進し、２０１１年春、発展的に「新しい大人文化研究所」を設立。所長を経て現在、統括プロデューサー。
  著書に『50歳を超えたらもう年をとらない46の法則』（講談社＋α新書）、共著に『団塊サードウェーブ』（弘文堂）、『巨大市場「エルダー」の誕生』（プレジデント社）、『団塊の楽園』（弘文堂）がある。
  
  原田　曜平（ハラダ ヨウヘイ）
  1977年、東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、博報堂に入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、2015年現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。2003年、JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている。また日本テレビ系列「ZIP!」の金曜日レギュラーコメンテーターを担当。
  著書に『さとり世代』（角川oneテーマ21）、『ヤンキー経済』（幻冬舎新書）、『女子力男子』（宝島社）などがある。
  

• 目次

  はじめに
  第１章◆団塊世代◆　「公」と「私」の逆転、私生活でイノベーション
  第２章◆ポパイ・ＪＪ世代（ポスト団塊世代）◆「私」の深化、私生活の確立
  第３章◆新人類世代◆「私」の成長、思想の解体
  第４章◆バブル世代◆「私」の爆発、享楽の頂点へ
  第５章◆団塊ジュニア世代◆「私」の多様化、「格差時代」へ
  第６章◆さとり世代◆「私」の連携と同調、「消費離れ」へ
  第７章◆「クロスジェネレーション」で見れば、次のビジネス、日本の未来が見えてくる
  特別付録◆団塊世代からさとり世代までの流れを改めて総括する
  

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