SHOW ME THE MONEY！ ビジネスを勝利に導くFCバルセロナのマーケティング実践講座（ソル・メディア） [電子書籍]

SHOW ME THE MONEY！ ビジネスを勝利に導くFCバルセロナのマーケティング実践講座（ソル・メディア） の 商品概要

• マーケティングでスポーツクラブはどう変わる？
  
  ビジネスの世界から欧州スポーツ界の巨大組織にマーケッターとして飛び込んだ筆者が体験し、得た教訓とは何だったか？
  華やかなスポーツの舞台裏で、「マネー」の獲得というゴールに必要なのは、ビジネスに正面から向きあうことだった。
  
  世界最強のサッカークラブと呼ばれるFCバルセロナを真に最強の組織に引き上げた、実際的マーケティング論を学ぶ最良の参考書。
  
  2012年スペインで発売され、サッカーファン、サッカー関係者の間で話題となった本書を、スペイン在住経験を持つ気鋭のサッカージャーナリスト小澤一郎が翻訳。
  

• 目次

  PART 1 : 分析、戦略、ポジショニング
  
  第1章 スポーツとビジネス／第2章 スポーツ・マーケティングとプロダクト／第3章 戦略、ポジショニング、ブランド
  
  PART 2 : メディア露出とクリティカル・マス
  
  第4章 メディア露出／第5章 クリティカル・マスを求めて
  
  PART 3 : マーケティングの実際
  
  第6章 ボンボネーラスタジアム／第7章 「チケット完売」の貼り紙を出す／第8章 スポンサーの権利あってこそのパラダイス／第9章 スポンサーシップを売る／第10章 肖像権、テレビ放映権、マーチャンダイジング
  
  PART 4 : インプリメンテーション：契約とその実行
  
  第11章 弁護士としての一日／第12章 誠実さとスポンサーシップ／第13章 誇れるスポンサー／第14章 スポーツ・マーケッターの“バロンドール”
  
  あとがき／訳者あとがき
  

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