人を動かすマーケティングの新戦略「行動デザイン」の教科書（すばる舎） [電子書籍]

人を動かすマーケティングの新戦略「行動デザイン」の教科書（すばる舎） の 商品概要

• 思ったほど「買ってもらえない」「使ってもらえない」と悩んだことはありませんか？
  良いモノなのに買ってもらえないというのは、良いモノがあふれてしまっているからだったのです。
  商品で差別化できないのであれば、「行動」を誘発することで、唯一無二のマーケティング戦略が生まれるのです。
  “行動デザイン”は製品、価格、流通、販促すべてで「行動」を生み出す仕掛けをつくることができます。
  マーケティングの最新手法とも言える“行動デザイン”がなぜ人を動かせるのか、どうやって人を動かすのか、つくり方の６ステップを含め、具体的に解説します。
  

• 目次

  第１章　なぜ、そのマーケティングはときどきうまく行かないのか？
  第２章　マーケティングは、生活者の「行動」をとり合う競争だ
  第３章　人を動かす「行動デザイン」という発想
  第４章　リスク感とコスト意識が、行動の鍵をにぎっている
  第５章　行動を喚起する「行動チャンス」を日常から見つけよう
  第６章　行動デザインのつくり方・６ステップ
  第７章　行動を誘発する仕掛け
  第８章　なぜコンビニエンスストアの100円コーヒーは大ヒットしたのか？
  

人を動かすマーケティングの新戦略「行動デザイン」の教科書（すばる舎） の商品スペック