ここからはじめる実践マーケティング入門（ディスカヴァー・トゥエンティワン） [電子書籍]

ここからはじめる実践マーケティング入門（ディスカヴァー・トゥエンティワン） の 商品概要

• 最初の一冊はこれでOK！ マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、ＣＲＭ、デジタル・マーケティングの最前線まで――「今、やるべきこと」が見えてくる。
  
  21世紀を生き抜くビジネススキルを提供する「21世紀スキルシリーズ」第6弾！
  電通、オグルヴィ&メイザー、FIFA、マッキンゼー、ディズニー・ジャパンなど国内外の企業でマーケッターとしてのキャリアを積み、現在はグロービス経営大学院で教鞭をとる執筆者が、マーケティングの基本から最新知見までをお届けします。
  
  マーケティングとは、「買ってもらえる仕組みをつくる」ことであり、
  そのためには、
  ・企業理念と経営戦略に紐づいた適切なブランド戦略にのっとって、
  ・適切なマーケティング・プランを設計し、
  ・適切なマーケティング・リサーチによって良いデータを得て、
  ・顧客との良い関係を構築していく必要があります。
  
  本書では、この一連の流れを、以下の４回の授業形式で、演習を交えながら紹介していきます。
  
  1時間目 マーケティング・プランを立てる
  2時間目 マーケティング・リサーチの基本と実務
  3時間目 ブランド・マネジメントの基本と実務
  4時間目 新しい時代のCRMとデジタル・マーケティング
  
  本書は、パラパラと読んでなんとなく賢くなった気がして終わり、という本ではありません。
  明日から実践するためのテキストです。ぜひ、あなたも生徒の1人になり、
  自分で考え、手を動かして授業に参加してください。
  
  ■『21世紀スキルシリーズ』3つの特徴
  1. これからの時代に必要になる「世界標準スキル」をラインアップ
  2. 講師には、世界的コンサルタント会社出身の若手コンサルタントを起用
  3. 授業形式で演習もたっぷり。実際に自分で手を動かすことで本当に身につく
  
  グローバル化とIT化が急速に進み、前例も成功法もない激動の時代。
  それが、いま私たちが生きる21世紀です。そんな時代に求められるのは、もはや
  「言われたことをきちんと実行する力」「誰かに敷かれたレールの上をひた走る力」ではありません。
  「自ら考える力」、「共創する力」、「自己進化する力」です。
  本シリーズでは、どんな環境でも、どんな国でも、生き抜いていけるビジネススキルを提供します。
  

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