次世代マーケティングリサーチ（SBクリエイティブ） [電子書籍]

次世代マーケティングリサーチ（SBクリエイティブ） の 商品概要

• ソーシャルメディアの発達で、消費者の声を探る手法が大きく変わりつつある。質問紙やインタビューに依存した従来型の手法では消費者の心の声（インサイト）を十分に反映できない。コミュニティの中に入り、データを観察し、企業活動に生かしていくために今何ができるのか。マーケティングリサーチの最新手法を紹介しつつデジタル時代の新たなデータ活用法を説く。
  

• 目次

  Introduction 消費者が変わればリサーチも変わる
  Chapter 1 なぜ新しい消費者理解の技術が必要なのか
  Chapter 2 パートナーとしての消費者
  Chapter 3 消費者の言葉に耳をすます
  Chapter 4 新しいデバイスとテクノロジーの活用
  Chapter 5 マーケティングリサーチの伝統と革新
  

次世代マーケティングリサーチ（SBクリエイティブ） の商品スペック