次世代共創マーケティング（SBクリエイティブ） [電子書籍]

次世代共創マーケティング（SBクリエイティブ） の 商品概要

• Spray and pray（テレビCMを打って、あとは祈るだけの従来型広告）から脱却し、自社の「指名買い」を増やすため消費者を仲間に引き入れる方法
  
  TwitterやFacebookを活用で百万人規模の消費者とエンゲージメントを結ぶことが可能になってきたが、つながった消費者と共に何をつくり出していけるのか。
  一方、従来のリサーチでは十分につかめない消費者の本音をどう探っていけばいいか。
  
  2つの課題を解決する鍵が「共創コミュニティ」づくりだ。
  
  欧米ではすでに半数の大手企業が、オンラインコミュニティを調査に活用するという。日本においても消費者参加型プロジェクトが増加し、 「共創マーケティング」 への興味関心が着々と高まっている。
  
  本書では、2014年にかけて、多くの広告宣伝・マーケティング・PR・リサーチ担当者が当事者として取り組むことになるであろう 「共創マーケティング」 について、ソーシャルメディアマーケティングとMROCそれぞれの第一人者が豊富な事例取材をいもとに、「ブランドづくりに役立つコミュニティ作りのエッセンスを示す。
  

• 目次

  Introduction 共創の萌芽―「ブランドのファン育成」から「ファンと育てるブランド」へ
  Chapter1 なぜいま「共創」なのか
  Chapter2 顧客を知るとはどういうことか
  Chapter3 リサーチからコミュニティへ
  Chapter4 共創コミュニティの構築
  Chapter5 「共創」を実践する先進企業
  

次世代共創マーケティング（SBクリエイティブ） の商品スペック